Publicidad : Máster Internacional en Técnicas Publicitarias

ESNECA BUSINESS SCHOOL Impartición

Máster a distancia

A quién va dirigido

Este curso está dirigido a empresarios, directivos, emprendedores, trabajadores y cualquier persona que pretenda adquirir los conocimientos directivos y técnicos necesarios para la gestión de técnicas publicitarias y de marketing.

Temario completo de este curso

PARTE 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS

TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

1. La comunicación comercial2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relacionespúblicas, la promoción de ventas y el marketing directo3. La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa

TEMA 2. LA PUBLICIDAD

1. Definición de Publicidad2. Procesos de Comunicación Publicitaria3. Técnicas de Comunicación Publicitaria

TEMA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR

1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa2. Funciones del Departamento de Publicidad3. Determinación del presupuesto publicitario4. La selección de la empresa de publicidad

TEMA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO

1. La Agencia de Publicidad2. Organigrama de una Agencia Publicitaria3. Clasificación de las Agencias4. El fundamento económico y las relaciones

TEMA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN

1. Concepto y clasificación2. Medios Publicitarios3. Internet y Publicidad4. Animación y Marketing5. Telemarketing6. Estrategias Publicitarias

TEMA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL

1. Introducción2. El cliente actual3. El cliente potencial4. Plataforma Comercial de Mercado

TEMA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE

1. El entorno de las Organizaciones

TEMA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES YDE LAS ORGANIZACIONES

1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones conotras disciplinas2. Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercadosde consumo4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos decomportamiento y etapas en el proceso de compra industrial

TEMA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de lasorganizaciones2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos parauna segmentación eficaz3. Las estrategias de cobertura del mercado4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori

TEMA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS

1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de lademanda2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de suscomponentes3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

TEMA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING

1. Componentes de un sistema de información de marketing2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado

PARTE 2. CDROM. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS

1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING
2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD
3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS
4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS
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