El objetivo general es formar al estudiante para que pueda tomar decisiones estratégicas con criterios sostenibles y aprovechar al máximo todas las oportunidades que ofrece la digitalización. Además, el Máster posee otros objetivos específicos, como por ejemplo: - Desarrollar una visión global y estratégica de las herramientas de gestión y comercialización que se derivan de la nueva era Internet para mejorar la competitividad de las empresas o destinos turísticos. - Planificar la incorporación de las nuevas herramientas del e-Tourism con el objetivo de mejorar la gestión integral de la empresa, en el ámbito de la gestión interna y en las relaciones con el entorno. - Conocer nuevas fórmulas de comercialización y fidelización a través de Internet y aplicarlas a la venta de productos, servicios y destinos turísticos. - Liderar proyectos e iniciativas empresariales, en el ámbito tradicional y en el de e-Tourism. - Desarrollar competencias clave para el directivo del siglo XXI, desde el liderazgo hasta la capacidad de tomar decisiones complejas, sin olvidar el trabajo en equipo y la adaptación multicultural.