MÓDULO 1 El mercado hoy

• En este módulo los alumnos aprenderán, de forma introductoria, los conceptos básicos de marketing, comunicación y publicidad imprescindibles para poder profundizar en la materia a partir de una visión global.
• Introducción al mercado actual
• Conceptos básicos de Marketing e Internet
• El Plan de Marketing
• La investigación de mercados en la actualidad
• El comportamiento del consumidor
• Branding e innovación de producto
• Workshop Análisis del Case-Study publicitario/ campañas publicitarias de éxito

MÓDULO 2 El marketing y la innovación

• El marketing ha cambiado. Los perfiles de Innovation
• Marketing Managers integrados que ya trabajan mano a mano con los departamentos i+D de las compañías para captar nuevos insights y adaptar rápidamente los productos y marcas a las demandas del consumidor, es ya una realidad. La perfecta comprensión de la transformación digital de las compañías y las metodologías Agile y digitales serán fundamentales en el aprendizaje del alumno en este módulo.
• Marketing & Innovación
• Creación de un plan de Marketing
• Content Marketing y SEO
• Performance Marketing (Programática + Paid media + SEM)
• Analítica Digital y Atribución
• Social Media Marketing
• Email Marketing
• GDPR y Legislación en la publicidad
• Workshop Marketing Digital/Workshop SEO/ Workshop Innovación

MÓDULO 3 La comunicación comercial actual

• La comunicación corporativa tanto interna como externa con los distintos players es crucial para empezar a construir marca. El alumno aprenderá a velar por la reputación corporativa y estar preparado ante cualquier crisis como parte clave en este módulo.
• Estrategia comunicacional y propuesta de valor
• Comunicación interna y cultura de la organización
• Reputación corporativa: análisis y gestión
• La marca e imagen corporativa actual
• Metodologías y prácticas habituales en la gestión de medios
• La comunicación en la gestión de crisis: prevención, acción y reacción
• El plan estratégico de comunicación
• Workshop gestión de crisis online

MÓDULO 4 La publicidad digital y offline

• La irrupción de la tecnología y las nuevas plataformas digitales en el mundo de la publicidad nos llevan a un nuevo escenario en el que hay que tener en cuenta todas las variables. En este módulo, el alumno aprenderá a realizar campañas integradas de forma innovadora tanto por soportes como en creatividad, datos y analítica.
• El modelo de agencia de publicidad actual
• Procesos, fases y diseño de las campañas
• Preparación del brief creativo
• Research, análisis de insights y Design Thinking
• Estrategia y posicionamiento de marca
• Conceptualización creativa
• Elaboración de campañas creativas
• Branded Content y Creatividad Digital
• Plan de medios y medición
• Workshop conceptualización creativa/Workshop Design Thinking/Workshop Branded Content