PARTE 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

• Unidad didáctica 1. Marketing en gestión empresarial y sistema económico.
• Unidad didáctica 2. Mercado relevante: definición y delimitación.
• Unidad didáctica 3. Comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones: análisis.
• Unidad didáctica 4. Segmentación del mercado.
• Unidad didáctica 5. Análisis de estructura competitiva y demanda.
• Unidad didáctica 6. Mercados y el marketing: investigación.
• Unidad didáctica 7. La toma de decisiones sobre productos.
• Unidad didáctica 8. La toma de decisiones sobre distribución.
• Unidad didáctica 9. La toma de decisiones sobre precios.
• Unidad didáctica 10. La toma de decisiones sobre comunicación.
• Unidad didáctica 11. El diseño, ejecución y control del plan de marketing.
• Unidad didáctica 12. Proyecto final: creación del plan de marketing.

PARTE 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS.

• Unidad didáctica 1. Ejemplo plan de marketing.
• Unidad didáctica 2. Ejemplo plan de publicidad.
• Unidad didáctica 3. Ejemplo plan de medios.
• Unidad didáctica 4. Ejemplo plan de ventas.

PARTE 3. MARKETING DIGITAL.

• Unidad didáctica 1. Conceptualización del marketing digital.
• Unidad didáctica 2. Contextualización del social media.
• Unidad didáctica 3. Posicionamiento orgánico: seo.
• Unidad didáctica 4. Sem: performan marketing.
• Unidad didáctica 5. Inbound marketing.
• Unidad didáctica 6. Social crm.
• Unidad didáctica 7. Gestión de la atención al cliente en social media.
• Unidad didáctica 8. Email marketing.
• Unidad didáctica 9. E-commerce.
• Unidad didáctica 10. Copywriting.

PARTE 4. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es una marca? Definición e integrantes.
• Unidad didáctica 2. El proceso de creación de la marca.
• Unidad didáctica 3. La marca y su comunicación.
• Unidad didáctica 4. Estrategias y gestión de marca.

PARTE 5. COMPETENCIAS, COMUNICACIÓN Y FIRMA DIGITAL.

• Unidad didáctica 1. Conceptos básicos: web 2.0.
• Unidad didáctica 2. Introducción a los buscadores.
• Unidad didáctica 3. Búsquedas avanzadas.
• Unidad didáctica 4. Negocios por internet.
• Unidad didáctica 5. Modelos de negocio digitales.
• Unidad didáctica 6. Introducción a blogging y microblogging.
• Unidad didáctica 7. Diseño de imágenes.
• Unidad didáctica 8. Introducción a los derechos de autor y propiedad intelectual.
• Unidad didáctica 9. Comunidades virtuales: foros y redes sociales.
• Unidad didáctica 10. Entornos colaborativo.
• Unidad didáctica 11. Comportamiento on-line.
• Unidad didáctica 12. Seguridad en internet.
• Unidad didáctica 13. Competencias digitales básicas.
• Unidad didáctica 14. Comunicación en internet.
• Unidad didáctica 15. Trabajar por internet.
• Unidad didáctica 16. Herramientas de trabajo por internet.
• Unidad didáctica 17. Trabajo en grupo.
• Unidad didáctica 18. Perfil digital.
• Unidad didáctica 19. Networking.
• Unidad didáctica 20. Firma y certificado digital.
• Unidad didáctica 21. Contenido y alcance.
• Unidad didáctica 22. Normativa.
• Unidad didáctica 23. ¿cómo obtener la firma electrónica?
• Unidad didáctica 24. Gestión de riesgo.
• Unidad didáctica 25. Donde utilizar la firma digital.
• Unidad didáctica 26. Sistemas de seguridad en la empresa.

PARTE 6. INBOUND MARKETING

• Unidad didáctica 1. Conceptualización del marketing digital.
• Unidad didáctica 2. Introducción al inbound marketing.
• Unidad didáctica 3. Fase de atracción.
• Unidad didáctica 4. Fase de conversión.
• Unidad didáctica 5. Fase de cierre.
• Unidad didáctica 6. Fase de deleite.
• Unidad didáctica 7. Introducción al comercio electrónico.
• Unidad didáctica 8. Introducción al copywriting.
• Unidad didáctica 9. Copywriting para e-commerce.
• Unidad didáctica 10. Copywriting para personal branding.