Módulo 1. Identidad de marca

Unidad didáctica 1. Identidad corporativa

Unidad didáctica 2. El briefing

Unidad didáctica 3. Branding

Módulo 2. Propiedad intelectual: marcas y patentes

Unidad didáctica 1. Marca nacional y nombres comerciales

Unidad didáctica 2. Procedimiento de registro de marcas

Unidad didáctica 3. Contenido del derecho de marca

Unidad didáctica 4. Marcas comunitarias y marcas internacionales

Unidad didáctica 5. Patentes, diseños industriales y modelos de utilidad

Unidad didáctica 6. Nombres de dominio

Unidad didáctica 7. Defensa de la propiedad industrial

Módulo 3. Innovación en la empresa

Unidad didáctica 1. La innovación como necesidad

Unidad didáctica 2. Hacia la empresa innovadora

Unidad didáctica 3. Creatividad

Unidad didáctica 4. Gestión de la creatividad

Unidad didáctica 5. Pensamiento creativo

Unidad didáctica 6. Introducción al design thinking

Módulo 4. Investigación de mercados y comportamiento del consumidor

Unidad didáctica 1. Definición y delimitación del mercado relevante

Unidad didáctica 2. La segmentación del mercado

Unidad didáctica 3. Selección de las fuentes de información de mercados

Unidad didáctica 4. Investigación de mercados y marketing

Unidad didáctica 5. El papel del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial

Unidad didáctica 6. Investigación comercial en marketing digital

Unidad didáctica 7. El plan de marketing digital

Unidad didáctica 8. Psicología del punto de venta y psicología del consumidor

Unidad didáctica 9. Psicología de la compra y psicología del consumidor cliente

Unidad didáctica 10. Comportamiento del consumidor

Unidad didáctica 11. Engagement con el cliente y análisis del comportamiento de compra

Módulo 5. Estrategia de inbound marketing

Unidad didáctica 1. Introducción al inbound marketing

Unidad didáctica 2. Fase de atracción

Unidad didáctica 3. Fase de conversión

Unidad didáctica 4. Fase de cierre

Unidad didáctica 5. Fase de deleite

Módulo 6. Diseño de la estrategia comercial y plan de ventas

Unidad didáctica 1. Tipologías de ventas

Unidad didáctica 2. La plataforma comercial. Relaciones proveedores-clientes

Unidad didáctica 3. Plan de ventas. Previsión de cuotas y ventas

Unidad didáctica 4. Política de fijación de precios

Unidad didáctica 5. Fidelización de clientes

Unidad didáctica 6. Experience customer

Unidad didáctica 7. Key account manager

Unidad didáctica 8. El punto de venta

Módulo 7. Packaging

Unidad didáctica 1. Introducción al packaging. Historia y evolución

Unidad didáctica 2. Packaging: conceptualización

Unidad didáctica 3. Funciones del packaging

Unidad didáctica 4. Estudio de una propuesta

Unidad didáctica 5. El proceso de diseño

Unidad didáctica 6. Diseño

Unidad didáctica 7. Proceso de fabricación

Unidad didáctica 8. Ecodiseño de envases y embalajes

Unidad didáctica 9. Legislación

Módulo 8. Oportunidades de negocio

Unidad didáctica 1. Análisis de oportunidades e ideas de empresa

Unidad didáctica 2. Planificación económico-financiera previsional de la actividad económica en empresas

Unidad didáctica 3. Planificación y organización de los recursos en una empresa

Unidad didáctica 4. Rentabilidad y viabilidad del negocio o empresa

Unidad didáctica 5. Constitución jurídica de una empresa

Unidad didáctica 6. Plan de negocio de la empresa

Módulo 9. Proyecto fin de máster