Plan de Estudios
Asignatura 1. La empresa y la comunicación.
- Estructura y organización interna en la empresa.
- La empresa y los flujos de información.
- La comunicación y la empresa.
- Comunicación oral y escrita en la empresa.
Asignatura 2. Tipos de comunicación y las técnicas.
- El departamento de comunicación.
- Comunicación interna.
- Comunicación corporativa.
- Habilidades sociales y de comunicación.
- La capacidad profesional, la motivación y la actitud del informador en la interacción social.
- Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
- La comunicación 2.0 y 3.0 en las organizaciones.
- Técnicas para una comunicación eficaz.
Asignatura 3. Imagen e identidad corporativa.
- ¿Qué es la comunicación corporativa?.
- Imagen, funcionamiento y reputación.
- Estructura y formación de la imagen corporativa.
- Análisis estratégico de la situación.
- Definición y comunicación del perfil de identidad corporativa.
- Responsabilidad social corporativa.
- ¿Qué es la reputación corporativa online?.
Asignatura 4. Desarrollo de marca e implantación online.
- La marca y el contexto actual global.
- El producto y su proceso en la construcción de la marca. Análisis Swot.
- El proceso de fidelización.
- Construyendo autenticidad en la marca.
- Posicionamiento en medios online y estrategias publicitarias.
- Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
- Teoría de las redes sociales.
- Gestión estratégica del contenido. La viralidad.
- Acciones en redes sociales generalistas.
- Uso de las redes sociales profesionales para visilvilizar a la marca.
- Gestión de imagen en redes sociales audiovisuales.
Asignatura 5. Emplazamiento de producto.
- Product Placement y funciones.
- Imagen, identidad y posicionamiento de marca (estrategias).
- Marketing de afiliación.
- Nuevos medios. Cómo hacer un plan de medios on y offline.
- El E-commerce: posiciona y vende en la red.
- Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
- El Plan Social Media. Fases para su desarrollo.
- Segmentación y análisis de audiencias.
- Estrategias y acciones.
- SEO y SEM.
- Evaluación del Plan Social Media. Presentación de resultados.
Asignatura 6. Comunicación online.
- Estrategias de comunicación online.
- Herramientas de comunicación.
- Posibilidades publicitarias en medios online.
- Compras y planificación de medios.
- Del CRM al Social Media marketing.
- Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
- Protocolo y medios de comunicación.
- Relaciones con los medios de comunicación.
- Big Data en medios de comunicación y marketing.
Asignatura 7. Introducción a la dirección de empresas.
- Análisis del entorno económico.
- Dirección estratégica de empresa.
- Organización estratégica de empresa.
Asignatura 8. Dirección estratégica corporativa
- Visión estratégica en la empresa.
- Dirección estratégica y cuadro de mando.
- Gestión del cambio en las organizaciones.
Asignatura 9. Nuevos modelos y orientaciones de la DRH.
- Condiciones organizativas y sociales para el desarrollo de la organización.
- Gestión del conocimiento y capital humano.
- Calidad de trabajo en la empresa.
- Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
- Introducción a la responsabilidad social corporativa.
- El pilar social de la responsabilidad social corporativa.
- La responsabilidad social corporativa y la dimensión económica de la empresa.
- Implementación de la responsabilidad social corporativa.
- La responsabilidad social corporativa.
- Modelos de gestión de la responsabilidad social corporativa en compañías líderes.
Asignatura 10. Introducción, planificación y gestión del proyecto.
- Conceptos generales de la gestión de proyectos y de tipologías de proyectos.
- Gestión y gerencia de proyectos.
- Fases del proyecto y ciclo de vida del proyecto.
- Integración y alcance del proyecto.
- Desarrollo del plan de proyecto y control de sus posibles cambios.
- Planificación, programación y elección de técnicas adecuadas para proyecto.
Asignatura 11. Seguimiento, control y evaluación del proyecto.
- Diseño y desarrollo de todos los elementos constitutivos de la cadena de información.
- Diseño estratégico del circuito informativo.
- Evaluación y análisis del avance previsto del proyecto. Modelos de anticipación.
- Formulación y evaluación de proyectos.
- Evaluación y valoración de la capacidad de crecimiento de un negocio.
- Análisis y manejo de riesgos.
Asignatura 12. Trabajo fin de máster.