PARTE 1: MARKETING ESTRATÉGICO

MARKETING ESTRATÉGICO I

MODULO 1. PRINCIPIOS DEL MARKETING

• Unidad didáctica 1. Concepto de marketing
• Unidad didáctica 2. Origen y evolución del marketing
• Unidad didáctica 3. Dimensiones del marketing
• Unidad didáctica 4. Ámbitos de aplicación del marketing
• Unidad didáctica 5. Ética del marketing

MÓDULO 2. MARKETING MIX

• Unidad didáctica 1. Concepto de marketing mix
• Unidad didáctica 2. Producto
• Unidad didáctica 3. Precio
• Unidad didáctica 4. Posición
• Unidad didáctica 5. Promoción
• Unidad didáctica 6. Evolución de las 4P

MÓDULO 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO

• Unidad didáctica 1. Análisis del macroentorno
• Unidad didáctica 2. Análisis del microentorno
• Unidad didáctica 3. Análisis de la competencia
• Unidad didáctica 4. Análisis dafo

MÓDULO 4. ANÁLISIS DEL MERCADO

• Unidad didáctica 1. Concepto y delimitación del mercado
• Unidad didáctica 2. Demanda de mercado
• Unidad didáctica 3. Segmentación
• Unidad didáctica 4. Posicionamiento

MÓDULO 5. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR

• Unidad didáctica 1. Tipos de consumidores
• Unidad didáctica 2. Relación con el cliente
• Unidad didáctica 3. Satisfacción del consumidor
• Unidad didáctica 4. Estrategias desleales

MARKETING ESTRATÉGICO II

MÓDULO 6. APLICACIÓN DEL MARKETING

• Unidad didáctica 1. Misión y objetivos corporativos
• Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing
• Unidad didáctica 3. Análisis de la cartera de productos
• Unidad didáctica 4. Canales de marketing

MÓDULO 7. MARKETING DIGITAL

• Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital
• Unidad didáctica 2. Investigación de mercados
• Unidad didáctica 3. Estrategias de marketing digital
• Unidad didáctica 4. Growth hacking

MÓDULO 8. ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING

• Unidad didáctica 1. Utilidad del plan de marketing
• Unidad didáctica 2. Desarrollo del plan de marketing
• Unidad didáctica 3. Presentación del plan de marketing
• Unidad didáctica 4. Adaptación al marketing digital

MÓDULO 9. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE RESULTADOS I

• Unidad didáctica 1. Métricas de marketing
• Unidad didáctica 2. Métricas de campaña

MÓDULO 10. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE RESULTADOS II

• Unidad didáctica 1. Métricas digitales
• Unidad didáctica 2. Errores a evitar

PARTE 2: PUBLICIDAD

MÓDULO 1. LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA

• Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa
• Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa
• Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa
• Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing

MÓDULO 2. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es una agencia de publicidad?
• Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad
• Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica
• Unidad didáctica 4. ¿Cómo seleccionar la agencia?

MÓDULO 3. LA EFICIENCIA PUBLICITARIA

• Unidad didáctica 1. Antecedentes
• Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria
• Unidad didáctica 3. Estudios

MÓDULO 4. CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA

• Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa
• Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa
• Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca
• Unidad didáctica 4. Identidad visual corporativa
• Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa

MÓDULO 5. CREATIVIDAD Y DISEÑO PUBLICITARIO

• Unidad didáctica 1. El posicionamiento
• Unidad didáctica 2. El diseño publicitario
• Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios
• Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales

MÓDULO 6. MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS

• Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios
• Unidad didáctica 2. Acciones ATL (above the line)
• Unidad didáctica 3. Acciones BTL (below the line)
• Unidad didáctica 4. Medios on line. Internet

MÓDULO 7. ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS

• Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios
• Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar
• Unidad didáctica 3. El plan de medios

MÓDULO 8. PRODUCCIÓN

• Unidad didáctica 1. Proceso de producción

MÓDULO 9. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA

• Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad
• Unidad didáctica 2. El contrato de servicios
• Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad

MÓDULO 10. EL PLAN DE PUBLICIDAD

• Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña
• Unidad didáctica 2. Pasos: del briefing a la calle
• Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación
• Unidad didáctica 4. Estrategia creativa
• Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones

MÓDULO 11. EFICACIA PUBLICITARIA

• Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final
• Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales
• Unidad didáctica 3. Mediciones

MÓDULO 12. EJEMPLOS PRÁCTICOS

• Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas
• Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos