MÓDULO 1. BASES DE LA ESTRATEGIA INBOUND MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL. Introducción Concepto de Marketing Digital Funciones y objetivos del marketing digital Ventajas del Marketing Digital Características de Internet como medio del marketing digital UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN A INBOUND MARKETING ¿Qué es el Inbound Marketing? Inbound Marketing vs Marketing de Contenidos Marketing Viral Vídeo Marketing Reputación Online UNIDAD DIDÁCTICA 3. IMPORTANCIA DEL SEO EN UNA ESTRATEGIA INBOUND Introducción e importancia del SEO Funcionamiento de los Buscadores Google: Algoritmos y actualizaciones Cómo salir de una penalización en Google Estrategia SEO UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) Introducción al SEM Principales conceptos de SEM Sistemas de pujas y calidad del anuncio Primer contacto con Google Ads Creación de Anuncios de Calidad Indicadores Clave de Rendimiento en SEM UNIDAD DIDÁCTICA 5. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM ¿Qué es un CMS? Ventajas e inconvenientes de los CMS Wordpress y Woocommerce Prestashop y Magento UNIDAD DIDÁCTICA 6. COPYWRITTING ¿Qué es el copywriting? Conectar, emocionar y convencer Principales técnicas de copywriting SEO para Copywriting La importancia de los títulos MÓDULO 2. CREACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING ¿Qué es el Inbound Marketing? Marketing de Contenidos Marketing viral Video Marketing Reputación online UNIDAD DIDÁCTICA 2. FASE DE ATRACCIÓN Sistema de Gestión de contenidos. CSM Los blogs. Wordpress Posicionamiento SEO Social Media UNIDAD DIDÁCTICA 3. FASE DE CONVERSIÓN Formularios Call to action Landing Pages UNIDAD DIDÁCTICA 4. FASE DE CIERRE Marketing Relacional Gestión de relaciones con los clientes. CRM Email marketing UNIDAD DIDÁCTICA 5. FASE DE DELEITE Encuestas Contenido inteligente Monitorización Social UNIDAD DIDÁCTICA 6. CASOS DE ÉXITO Coca- Cola Starbucks Converse Apple MÓDULO 3. GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL: PERSONAL BRANDING UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA MARCA ¿Qué es una marca? Naturaleza y estructura de la marca UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE LA MARCA La planificación estratégica Valor de marca: Brand Equity Marcas corporativas y marca producto UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA Métodos tradicionales de comunicación La marca en el medio online Comunicación visual UNIDAD DIDÁCTICA