Máster en Marketing y Comunicación Digital

Instituto de Estudios Cajasol S. L.U. Impartición

Máster online

Vivimos en la era del contenido y de la comunicación. Nunca se halló un mundo más conectado y transformado por la revolución tecnológica en todos sus ámbitos. Un espacio físico y digital donde las empresas libran día tras día una batalla estratégica por las ventas, la audiencia, los datos o simplemente la reputación de sus marcas. El Marketing y la comunicación es una pieza fundamental en esta contienda. Es la forma que tenemos de transmitir el diferencial o la propuesta de valor de nuestra empresa o producto a través de multitud de canales. Y si a los medios convencionales le sumamos ese espacio infinito que es internet la pregunta fundamental es ¿por dónde empezamos a comunicar?. En el nuevo Máster de Marketing y Comunicación Digital del Instituto Cajasol no sólo aprenderás dónde sino qué comunicar de una forma honesta y creativa para crear y gestionar un contenido que destaque en cada medio y que genere rentabilidad en el mundo digital. Y para ello utilizaremos una metodología y un sistema de dinámica de grupos llamada RolePlay, con una estructura tan real como la que emplean multitud de agencias que trabajan para numerosos clientes día tras día.

Objetivos

El Marketing y la comunicación es un ámbito muy amplio y en constante evolución. Pretendemos ofrecerte una visión concreta, una formación honesta, práctica e inspirada en la vida real. Algo que veas reflejado en cualquier empresa de la actualidad. Queremos que entiendas cómo piensa el cliente verdaderamente y qué va a esperar de ti en cuanto pongas un pie en sus oficinas. Será tu mayor baza en la incorporación al mercado laboral. Vas a grabar, editar, fotografiar, diseñar, crear, publicar… no se trata de convertirte en un técnico experto sino en entender el lenguaje y los medios para poder liderar a un equipo de trabajo, poder comunicarte con los especialistas en cada materia y saber por qué los procesos son así. Y qué mejor forma, que habiendo pasado por ellos. Esta formación está diseñada para conseguir unos objetivos y generada bajo el criterio y la experiencia de un elenco enorme de profesores que trabajan diariamente con multitud de clientes, pequeños y grandes desde hace años. Queremos que sea una experiencia única de principio a fin.

Temario completo de este curso

1. La Estrategia Digital en la Generación de Contenidos

En este bloque académico aprenderás:

  • Producción Audiovisual para Entornos Digitales
  • Edición de Vídeo
  • Chromas y Efectos de Postproducción
  • Grabación Aérea con Drone
  • Mobile Video
  • Storytelling
  • Branded Content
  • Creación de Jingles y Música para Publicidad
  • Grabación y Locución de Voces
  • Fotografía
  • Edición de Fotografía e Imágenes
  • Diseño Gráfico e Impresión
  • Naming
  • Branding y Creación de Logos

#Nota: Durante varios meses estarás creando todo tipo de contenidos de una forma práctica y dinámica, individualmente y en grupo. Siempre guiados de la mano de profesionales. Todo este contenido será utilizado durante todo el curso y presentado junto al TFM.

2. Creación de Espacios Digitales

Una vez que el contenido se ha creado, necesitamos un lugar donde alojarlo, donde se produzca la conversión y el contacto directo con el cliente. Por ello, en este bloque es fundamental dominar las siguientes materias:

  • Diseño de Páginas Web CMS
  • E-commerce
  • Diseño de Apps
  • Experiencia de Usabilidad en Entornos Digitales

#Nota: No aprenderás diseño web en ocho horas aisladas. Estarás aprendiendo diseño web durante todo el curso y todos los meses, de forma que al finalizar el máster podrás gestionar y administrar una página web en CMS y una tienda online con suficiente criterio para crear, mover o publicar contenidos para numerosos clientes. Conocer el entorno mobile y el mundo de las Apps será también un reto maravilloso.

3. Posicionamiento Digital de Contenidos

Hemos creado el contenido y el espacio donde habita. Así que es hora de posicionarlo. En este bloque te formarás en:

  • Posicionamiento SEO
  • Posicionamiento ASO (Apps)
  • Herramientas para el Posicionamiento
  • Escritura enfocada al Posicionamiento Web y Blogs
  • SEO On Page
  • SEO Off Page

#Nota: Entender cómo funciona Google y cómo adaptar cualquier contenido para posicionarlo y que reciba más tráfico puede ser clave en tu estrategia digital.

4. Difusión de Contenidos en Medios Online y Offline

En esta fase del proceso aprenderás muchas cosas como:

  • Gestión Avanzada de Redes Sociales
  • Campañas de Adwords (SEM)
  • Facebook Ads
  • Twitter Ads
  • Instagram Ads
  • Street Marketing
  • Email marketing
  • Herramientas Digitales
  • Gestión de Crisis de Marca
  • Gabinete de Prensa: Herramientas comunicativas para Difusión
  • Redacción de Noticias
  • Organización de Ruedas de Prensa
  • Creación de Eventos
  • Realización de Streaming de Eventos

#Nota: Una vez creado, situado y posicionado el contenido, debemos difundirlo. Aprender a usar correctamente estos canales es un paso fundamental para el éxito de una campaña. Así que prepárate para sentir la presión a la hora de publicar o cubrir un evento.

5. Gestión de Ventas y Economía Aplicada al Marketing

Descubrirás materias tan importantes como:

  • Principios de Economía aplicada al Marketing
  • Business Canvas Model
  • Tests de Evaluación de Mercado
  • Canales de Comercialización e Internacionalización
  • Modelos de Negocios de la Era Digital (venta, cuota por uso, suscripción, Fremium, Intermediación, publicidad, alquileres, licencias)
  • Lean Startup y Emprendimiento

#Nota: Vender un producto o servicio es probablemente el objetivo final que desean todas las empresas en la actualidad. No basta sólo con comunicar por ello es imprescindible tener control de la parte económica de cualquier acción o campaña de marketing.

6. Analítica Digital y Big Data

En este bloque te formarás en:

  • Analítica Web y BiG DATA
  • Analítica en Redes Sociales
  • Herramientas de Medición Avanzada
  • Segmentación Avanzada
  • Google Analytics
  • Tag Manager
  • Objetivos y KPI
  • Procesos de Optimización de CRO (Conversion Rate Optimization)

#Nota: Medir y Analizar. Sin medición no podremos saber nunca la efectividad de nuestras campañas ni su repercusión real. Te sorprenderá conocer todos los datos que se recogen cada segundo en internet. Podemos saber qué se habla de ti en tiempo real con herramientas de “Social listening”.

7. Estrategias del Marketing

El origen del Marketing moderno. Descubre las estrategias y las nuevas tendencias del Marketing de la actualidad.

  • Principios del Marketing Moderno
  • Elaboración de un Plan de Marketing
  • Diferenciación y Enfoque
  • Inbound Marketing
  • Neuromarketing
  • Análisis de la competencia
  • Customer Journey
  • Producto y Cliente
  • Marketing de afiliados
  • Marketing de Guerrilla

#Nota: Una base de conocimientos fundamentales y que han originado la evolución del Marketing hasta lo que es hoy en día y que todo alumno debe conocer.

8. Los Límites Legales del Marketing

En este bloque descubrirás:

  • Competencias Digitales
  • Ley de Protección de Datos
  • Cómo gestionar derechos de Autor en música e imágenes
  • Reputación Digital

#Nota: Qué puedes y qué no puedes hacer en internet es algo clave que no todo el mundo conoce. Dónde está el marco legal y hasta dónde podemos llegar con nuestro contenido o nuestras campañas te ayudará a enfocar mucho mejor tu estrategia sin cometer errores a un coste muy alto.

9. Transformación Digital

Hoy por hoy un proceso fundamental en cualquier empresa que pretenda sobrevivir en el entorno actual. En esta fase del proceso aprenderás:

  • Sistema de Planificación de Recursos Empresariales (ERP)
  • Lenguaje de programación más comunes
  • Project Management
  • Sistemas para la Administración de la Relación con los Usuarios (CRM)
  • Cloud y Ciberseguridad.
  • Contratación y gestión de talento
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