Marketing Estratégico I

Módulo 1. Principios del Marketing

• Unidad Didáctica 1: Concepto de Marketing (Conceptos básicos y valor).

• Unidad Didáctica 2: Origen y evolución del Marketing.

• Unidad Didáctica 3: Dimensiones del Marketing (Estratégico vs. Operativo).

• Unidad Didáctica 4: Ámbitos de aplicación (Empresarial, no empresarial y ecológico).

• Unidad Didáctica 5: Ética del Marketing y código deontológico.

Módulo 2. Marketing Mix

• Unidad Didáctica 1: Concepto de Marketing Mix.

• Unidad Didáctica 2: Producto: Atributos, marca, packaging y etiquetado.

• Unidad Didáctica 3: Precio: Métodos y estrategias de fijación.

• Unidad Didáctica 4: Posición (Distribución): Canales e intermediarios.

• Unidad Didáctica 5: Promoción: Publicidad, RRPP y venta personal.

• Unidad Didáctica 6: Evolución de los modelos: de las 4P a las 7P y 4C.

Módulo 3. Análisis del Entorno

• Unidad Didáctica 1: Análisis del Macroentorno (PESTEL).

• Unidad Didáctica 2: Análisis del Microentorno (Recursos, clientes, proveedores).

• Unidad Didáctica 3: Análisis de la competencia y Ventaja Competitiva.

• Unidad Didáctica 4: Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades).

Módulo 4. Análisis del Mercado

• Unidad Didáctica 1: Delimitación del mercado de referencia.

• Unidad Didáctica 2: Demanda de mercado: estados y análisis.

• Unidad Didáctica 3: Segmentación: métodos y estrategias.

• Unidad Didáctica 4: Posicionamiento: proceso y estrategia.

Módulo 5. Análisis del Consumidor

• Unidad Didáctica 1: Tipos y comportamiento de los clientes.

• Unidad Didáctica 2: Marketing relacional, lealtad y fidelización.

• Unidad Didáctica 3: Modelos de medición de la satisfacción del consumidor.

• Unidad Didáctica 4: Estrategias desleales.

Marketing Estratégico II

Módulo 6. Aplicación del Marketing

• Unidad Didáctica 1: Misión y objetivos corporativos.

• Unidad Didáctica 2: Estrategias de Marketing (Porter, Kotler y crecimiento).

• Unidad Didáctica 3: Análisis de la cartera de productos (Matriz BCG).

• Unidad Didáctica 4: Canales de Marketing: Modelos ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line).

Módulo 7. Marketing Digital

• Unidad Didáctica 1: Transición al entorno digital (Owned, Paid y Earned Media).

• Unidad Didáctica 2: Investigación de mercados y Buyer Persona.

• Unidad Didáctica 3: Estrategias digitales: SEO, SEM, Inbound, Redes Sociales y E-commerce.

• Unidad Didáctica 4: Growth Hacking: perfil y herramientas.

Módulo 8. Elaboración de un Plan de Marketing

• Unidad Didáctica 1: Utilidad y mapa de ejecución.

• Unidad Didáctica 2: Desarrollo del plan: de la situación al presupuesto.

• Unidad Didáctica 3: Presentación profesional del plan.

• Unidad Didáctica 4: Adaptación específica al ecosistema digital.

Módulo 9. Medición y Valoración de Resultados I

• Unidad Didáctica 1: Métricas de Marketing fundamentales.

• Unidad Didáctica 2: Métricas de campaña: adquisición, rentabilidad y calidad.

Módulo 10. Medición y Valoración de Resultados II

• Unidad Didáctica 1: Métricas digitales específicas (SEO, SEM, RRSS, Video, Móvil).

• Unidad Didáctica 2: Errores comunes a evitar en la analítica.