Parte 1. Marketing estratégico

Módulo 1. Principios del marketing

Unidad didáctica 1. Concepto de marketing

Unidad didáctica 2. Origen y evolución del marketing

Unidad didáctica 3. Dimensiones del marketing

Unidad didáctica 4. Ámbitos de aplicación del marketing

Unidad didáctica 5. Ética del marketing

Módulo 2. Marketing mix

Unidad didáctica 1. Concepto de marketing mix

Unidad didáctica 2. Producto

Unidad didáctica 3. Precio

Unidad didáctica 4. Posición

Unidad didáctica 5. Promoción

Unidad didáctica 6. Evolución de las 4p

Módulo 3. Análisis del entorno

Unidad didáctica 1. Análisis del macroentorno

Unidad didáctica 2. Análisis del microentorno

Unidad didáctica 3. Análisis de la competencia

Unidad didáctica 4. Análisis dafo

Módulo 4. Análisis del mercado

Unidad didáctica 1. Concepto y delimitación del mercado

Unidad didáctica 2. Demanda de mercado

Unidad didáctica 3. Segmentación

Unidad didáctica 4. Posicionamiento

Módulo 5. Análisis del consumidor

Unidad didáctica 1. Tipos de consumidores

Unidad didáctica 2. Relación con el cliente

Unidad didáctica 3. Satisfacción del consumidor

Unidad didáctica 4. Estrategias desleales

Módulo 6. Aplicación del marketing

Unidad didáctica 1. Misión y objetivos corporativos

Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing

Unidad didáctica 3. Análisis de la cartera de productos

Unidad didáctica 4. Canales de marketing

Módulo 7. Marketing digital

Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital

Unidad didáctica 2. Investigación de mercados

Unidad didáctica 3. Estrategias de marketing digital

Unidad didáctica 4. Growth hacking

Módulo 8. Elaboración de un plan de marketing

Unidad didáctica 1. Utilidad del plan de marketing

Unidad didáctica 2. Desarrollo del plan de marketing

Unidad didáctica 4. Adaptación al marketing digital

Módulo 9. Medición y valoración de resultados i

Unidad didáctica 1. Métricas de marketing

Unidad didáctica 2. Métricas de campaña

Módulo 10. Medición y valoración de resultados ii

Unidad didáctica 1. Métricas digitales

Unidad didáctica 2. Errores a evitar

Parte 2. Publicidad

Módulo 1. La publicidad en la empresa

Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa

Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa

Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa

Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing

Módulo 2. La agencia de publicidad

Unidad didáctica 1. ¿qué es una agencia de publicidad?

Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad

Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica

Unidad didáctica 4. ¿cómo seleccionar la agencia?

Módulo 3. La eficiencia publicitaria

Unidad didáctica 1. Antecedentes

Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria

Unidad didáctica 3. Estudios

Módulo 4. Construcción de una marca

Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa

Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa

Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca

Unidad didáctica 4. Identidad visual corporativa

Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa

Módulo 5. Creatividad y diseño publicitario

Unidad didáctica 1. El posicionamiento

Unidad didáctica 2. El diseño publicitario

Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios

Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales

Módulo 6. Medios y soportes publicitarios

Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios

Unidad didáctica 2. Acciones atl (above the line)

Unidad didáctica 3. Acciones btl (below the line)

Unidad didáctica 4. Medios on line. Internet

Módulo 7. Estrategias, planificación y compra de medios

Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios

Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar

Unidad didáctica 3. El plan de medios

Módulo 8. Producción

Unidad didáctica 1. Proceso de producción

Módulo 9. Legislación publicitaria

Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad

Unidad didáctica 2. El contrato de servicios

Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad

Módulo 10. El plan de publicidad

Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña

Unidad didáctica 2. Pasos: del briefing a la calle

Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación

Unidad didáctica 4. Estrategia creativa

Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones

Módulo 11. Eficacia publicitaria

Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final

Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales

Unidad didáctica 3. Mediciones

Módulo 12. Ejemplos prácticos

Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas

Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos