Parte 1. Ciudad y desarrollo urbano

Módulo 1. Los enfoques actuales

• Unidad didáctica 1. El sistema de ciudades: estrategias y procesos
• Unidad didáctica 2. Marketing urbano y planificación estratégica
• Unidad didáctica 3. De los lugares a las redes
• Unidad didáctica 4. Procesos de desarrollo y reestructuración espacial

Módulo 2. Hacia un sistema europeo de ciudades

• Unidad didáctica 5. Las transformaciones urbanas en Europa
• Unidad didáctica 6. La red urbana y la articulación espacial
• Unidad didáctica 7. La evolución de las políticas urbanas

Módulo 3. El proceso de urbanización y la organización espacial en España

• Unidad didáctica 8. La red urbana española: el largo camino hacia una sociedad urbana
• Unidad didáctica 9. Las transformaciones recientes del sistema de ciudades
• Unidad didáctica 10. El sistema de ciudades en la España postindustrial
• Unidad didáctica 11. Ciudad, urbanización y urbanismo
• Unidad didáctica 12. El crecimiento de las ciudades
• Unidad didáctica 13. La metropolización
• Unidad didáctica 14. El reverso de la metropolización: las áreas centrales
• Unidad didáctica 15. La nueva jerarquía de redes urbanas

Parte 2. Dirección y gestión de planes de marketing

Módulo 1. Dirección y gestión de planes de marketing

• Unidad didáctica 1. Marketing en gestión empresarial y sistema económico
• Unidad didáctica 2. Mercado relevante: definición y delimitación
• Unidad didáctica 3. Comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones: análisis
• Unidad didáctica 4. Segmentación del mercado
• Unidad didáctica 5. Análisis de estructura competitiva y demanda
• Unidad didáctica 6. Mercados y el marketing: investigación
• Unidad didáctica 7. La toma de decisiones sobre productos
• Unidad didáctica 8. La toma de decisiones sobre distribución
• Unidad didáctica 9. La toma de decisiones sobre precios
• Unidad didáctica 10. La toma de decisiones sobre comunicación
• Unidad didáctica 11. El diseño, ejecución y control del plan de marketing
• Unidad didáctica 12. Proyecto final: creación del plan de marketing

Módulo 2. Recursos de marketing, publicidad, medios y ventas

• Unidad didáctica 1. Ejemplo plan de marketing
• Unidad didáctica 2. Ejemplo plan de publicidad
• Unidad didáctica 3. Ejemplo plan de medios
• Unidad didáctica 4. Ejemplo plan de ventas

Parte 3. Planificación del marketing de servicios

• Unidad didáctica 1. Fundamentos del marketing de servicios
• Unidad didáctica 2. Estrategias de la mezcla comercial o marketing mix
• Unidad didáctica 3. Las estrategias en acción
• Unidad didáctica 4. Diagnóstico y plan de marketing

Parte 4. Marketing cultural

• Unidad didáctica 1. Análisis de mercado de productos culturales
• Unidad didáctica 2. Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural
• Unidad didáctica 3. Desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural
• Unidad didáctica 4. Seguimiento y evaluación de programas y acciones vinculados al marketing cultural

Parte 5. Desarrollo del turismo rural y marketing turístico

Módulo 1. Desarrollo del turismo rural

• Unidad didáctica 1. El sector turístico, el turismo rural y el alojamiento rural
• Unidad didáctica 2. Puesta en marcha de un alojamiento rural
• Unidad didáctica 3. Comercialización del servicio de alojamiento rural

Módulo 2. Promoción y comercialización de productos y servicios turísticos locales

• Unidad didáctica 1. Marketing turístico
• Unidad didáctica 2. Proyectos de comercialización de productos y servicios turísticos locales
• Unidad didáctica 3. El sistema de servucción en el sector de hostelería y turismo
• Unidad didáctica 4. Utilización de las tecnologías de la información para la promoción del destino y para la creación y promoción de productos turísticos del entorno local