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Objetivos
Dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
A quién va dirigido
El Máster en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles: Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos. Gestores de proyectos digitales Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos. Cargos intermedios que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
Requisitos
No presenta requisitos previos para realizar la formación.
Temario completo de este curso
Módulo 1: Introducción a la compra programática
- ¿Qué es la compra programática?
- Tecnologías
- Tipos de inventario
- Proyecto: Trabajamos en un trading desk
Módulo 2: Estrategias de venta
- Ecosistema de la venta programática
- Yield management y modelos de venta
- SSP’s y Header Bidding
- Proyecto: Auditoría de un editor multisite
Módulo 3: Introducción a la analítica y modelos de atribución
- Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
- Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
- Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
- Proyecto: Análisis y Optimización de E-commerce con Google Analytics 4
Módulo 4: Ecosistema de data y activación
- El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
- Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
- Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
- Proyecto: Creación de una estrategia de audiencias avanzadas
Módulo 5: Media Panning
- Cómo diseñar un plan de medios full funnel
- Defendiendo y dimensionando la estrategia
- Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
- Proyecto: Presentación de una acción de marketing para un cliente en exclusiva
Módulo 6: Introducción al Adverser del Anunciante
- Conceptos básicos. Traficado de campañas
- Definición e implementación de taxonomías
- Reporting y atribución
- Proyecto: Como organizar tu actividad con Campaign Manager 360 para sacar el máximo rendimiento
Módulo 7: Tecnología de compra programática. DSP
- El DSP en el ecosistema de activación
- Set up de campañas
- Optimización y seguimiento
- Proyecto: Creación de una campaña en DSP
Módulo 8: Casos de uso y tendencia de mercado
- Uso de algoritmia en compra programática
- Caso de uso: Control de frecuencias y complementariedad de players
- Caso de uso: Test A/B & Incrementalidad
- Proyecto: Resolución de un caso de uso sobre tendencias de mercado
Proyecto Final de desarrollo de producto.
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
2.595 € 1.995 €
6.900 € 1.900 €
2.595 € 1.995 €
Precio a consultar
2.495 € 1.895 €