Curso online
Duración : 2 Meses
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Objetivos
a) Conocer los elementos fundamentales de identificación corporativa y saber cuándo y cómo utilizarlos b) Aproximarse al sistema mediático para conocer su funcionamiento desde la perspectiva de stakeholders interesados en influir sobre él c) Identificar las técnicas de contacto con los medios de comunicación y los mecanismos para discernir qué contar y cómo hacerlo d) Conseguir aprovechar las oportunidades que nos presentan los medios para aumentar la visibilidad y ganar reputación e) Entender el funcionamiento de la comunicación científica especializada desde el punto de vista práctico f) Entender el valor de la comunicación interna en la gestión de las organizaciones actuales
A quién va dirigido
Cargos directivos y responsables de organizaciones, gestores y administradores de PYMES, periodistas, directores de Comunicación y Marketing, autónomos y emprendedores, responsables de I+D+i, empresas de base tecnológica (spin-off) y cualquier persona con interés manifiesto en el tema de estudio.
Temario completo de este curso
1. Comunicación empresarial y organizacional
1.1 Objetivos y funciones de la comunicación en la empresa: ¿por qué es necesaria?
1.2 Definición, búsqueda y creación de una imagen corporativa
1.3 Diseño corporativo y manual de identidad corporativa
2. Segmentación de públicos y posicionamiento en el mercado. El target
2.1 Comunicación corporativa e imágenes creadas
2.2 La cultura de la organización. El briefing
2.3 Auditoría de imagen. Estrategias corporativas
3. Comunicación externa
3.1 ¿Cómo salir en los medios?
3.2 Producción informativa y canales de acceso
3.3 Fuentes y elementos determinantes en la selección de las noticias
4. Dirigir la Comunicación
4.1 Una necesidad imprescindible para las organizaciones actuales
4.2 Modelos de gestión
5. Dirigir el Marketing
5.1 Planificación estratégica
5.2 Modelos de gestión
6. El producto informativo: cuando la empresa es noticia
6.1 Marketing mix aplicado a la Comunicación
6.2 Producto, intercambio y transacción
6.3 RSE y RSC
7. Comunicación interna
7.1 Comunicación ascendente
7.2 Comunicación descendente
7.3 Comunicación horizontal
7.4 Comunicación transversal
8. El Plan de Comunicación (PC)
8.1 ¿Quién gestiona la Comunicación?
8.2 Plan Estratégico interno y externo
8.3 Sistemas de comunicación con los medios
8.3.1 La rueda de prensa
8.3.2 La nota o el comunicado de prensa
8.3.3 La entrevista
8.3.4 Artículos y reportajes
8.3.5 El dossier
9. Formación de portavoces
9.1 Construir el speech
9.2 Escribir para hablar
10. Situaciones de crisis
10.1 El rumor
10.2 Resolución de crisis
11. Ética y deontología para departamentos de Comunicación
12. La comunicación en el siglo XXI
12.1 De los orígenes de Internet a la web 1.0
12.2 La web 2.0
12.2.1 Características de la web 2.0
12.2.2 Principales aplicaciones 2.0
12.3 Introducción a las redes sociales
13. Puesta en práctica: elaboración de un Plan de Comunicación para la empresa u organización