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Postgrado en Programa Executive en Branding

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Madrid School of Marketing

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  • 4.900 €
  • Madrid
  • Madrid School of Marketing
  • Duración: 3 meses

Resumen

El Programa Executive en Brand Management- Presencial  (Madrid) de MSMK, está diseñado para ayudar a asimilar el concepto global del branding, así como a desarrollar aspectos creativos, estratégicos y tácticos para la construcción de marcas competitivas en cualquier entorno y mercado en el que operen.
El Programa Executive en Brand Management - Presencial  (Madrid), El Programa Executive en Brand Management de MSMK - Madrid School of Marketing está dirigido a profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación que participen activamente en este desempeño. Este programa está concebido tanto para organizaciones empresariales como institucionales o sin ánimo de lucro, y de cualquier dimensión.

Temario completo de este curso

01. INTRODUCCIÓN AL BRANDING: DEFINICIÓN, EVOLUCIÓN Y FUNCIONES SEGÚN TIPOS DE MARCAS
• Evolución del branding: influencia de la marca según los cambios socio cultural, político y tecnológico.
• Branding vs marketing: características y diferencias.
• Definición de una marca: marca vs producto.
• La fidelidad del consumidor hacia la marca.
• La marca como herramienta de marketing.
• Estrategias de marca: tipos.
• Naming y arquitectura de diseño de una marca.
• La marca como activo de negocio.
• Marketing y comunicación de la marca comercial y de la corporativa.
• Tipos de comunicación en el SXXI.
• Gestión de crisis: cómo comunicar la marca.
• Marca blanca en gran consumo: impacto del branding tras la crisis.
02. EL CONSUMIDOR COMO CENTRO DE ACTIVIDAD Y DESARROLLO

• Consumer insights como materia prima.
• Investigación de mercados en branding:
» Diferencia de estudios entre consumidor y comprador.
» Fidelidad, posicionamiento y adecuación a la marca: definición y métricas.
» Evaluación de la marca y valoración económica.
• Segmentación y posicionamiento.
• Alineación con la estrategia de la compañía: marca existente vs marca nueva.
• Palancas de crecimiento estratégico del branding a largo plazo: portfolio actual y futura innovación.


03. CREACIÓN DE UNA MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO Y DISEÑO
• Investigación de la marca:
» Territorios de marca.
» Adecuación a los posibles targets: segmentación de mercado.
» Mapas de posicionamiento: Diferenciación de los valores de las marcas de la competencia.
• Desarrollo estratégico:
» Público objetivo: definición de target y core target.
» Valores y atributos de la marca: racionales y emocionales.
» Personalidad de la marca: identidad y estilo visual.
» Posicionamiento final: brand wheel.
» Diferencias estratégicas entre diseño de marca nueva, reposicionamiento de marca existente y actualización de diseño del portfolio de marcas.
• Diseño e identidad visual
» Arquitectura de marcas: marca madre y marca nueva.
» El “look&feel” o estilo visual.
» Logotipo y símbolo.
» Tipografías y cromática.
» Licenciamiento y franquicia de marcas.
» Manual de identidad: declinación a todos los soportes y cromáticas.


04. COMUNICACIÓN DE LA MARCA: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS
• La marca en la estrategia de comunicación.
• Comunicación externa e interna.
• Comunicación corporativa y comunicación comercial.
• Branding en los diferentes touch points: above y below the line.
• Comunicación con las herramientas del SXXI: branded content, mobile marketing, geolocalización, word of mouth...
• Construcción de branding emocional: relaciones públicas, eventos y patrocinios.

05. BRANDING SEGÚN SU FINALIDAD
• Consumer branding: engagement.
• Shopper branding: the moment of truth.
• Digital branding: programática.


06. PROTECCIÓN JURÍDICA DE LA MARCA
• Registro de marca.
• Connotaciones jurídicas de la marca.

07. SELF BRANDING
• Desarrollo de competencias y habilidades personales.
• Desarrollo efectivo de equipos: feedback constructivo.
• Elevator Pitch: territorio profesional y personal
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Información adicional

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El Programa Executive en Brand Management - Presencial  (Madrid), El Programa Executive en Brand Management de MSMK - Madrid School of Marketing está dirigido a profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación que participen activamente en este desempeño. Este programa está concebido tanto para organizaciones empresariales como institucionales o sin ánimo de lucro, y de cualquier dimensión.
Duración: 3 meses

Temario completo de este curso

01. INTRODUCCIÓN AL BRANDING: DEFINICIÓN, EVOLUCIÓN Y FUNCIONES SEGÚN TIPOS DE MARCAS
• Evolución del branding: influencia de la marca según los cambios socio cultural, político y tecnológico.
• Branding vs marketing: características y diferencias.
• Definición de una marca: marca vs producto.
• La fidelidad del consumidor hacia la marca.
• La marca como herramienta de marketing.
• Estrategias de marca: tipos.
• Naming y arquitectura de diseño de una marca.
• La marca como activo de negocio.
• Marketing y comunicación de la marca comercial y de la corporativa.
• Tipos de comunicación en el SXXI.
• Gestión de crisis: cómo comunicar la marca.
• Marca blanca en gran consumo: impacto del branding tras la crisis.
02. EL CONSUMIDOR COMO CENTRO DE ACTIVIDAD Y DESARROLLO

• Consumer insights como materia prima.
• Investigación de mercados en branding:
» Diferencia de estudios entre consumidor y comprador.
» Fidelidad, posicionamiento y adecuación a la marca: definición y métricas.
» Evaluación de la marca y valoración económica.
• Segmentación y posicionamiento.
• Alineación con la estrategia de la compañía: marca existente vs marca nueva.
• Palancas de crecimiento estratégico del branding a largo plazo: portfolio actual y futura innovación.


03. CREACIÓN DE UNA MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO Y DISEÑO
• Investigación de la marca:
» Territorios de marca.
» Adecuación a los posibles targets: segmentación de mercado.
» Mapas de posicionamiento: Diferenciación de los valores de las marcas de la competencia.
• Desarrollo estratégico:
» Público objetivo: definición de target y core target.
» Valores y atributos de la marca: racionales y emocionales.
» Personalidad de la marca: identidad y estilo visual.
» Posicionamiento final: brand wheel.
» Diferencias estratégicas entre diseño de marca nueva, reposicionamiento de marca existente y actualización de diseño del portfolio de marcas.
• Diseño e identidad visual
» Arquitectura de marcas: marca madre y marca nueva.
» El “look&feel” o estilo visual.
» Logotipo y símbolo.
» Tipografías y cromática.
» Licenciamiento y franquicia de marcas.
» Manual de identidad: declinación a todos los soportes y cromáticas.


04. COMUNICACIÓN DE LA MARCA: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS
• La marca en la estrategia de comunicación.
• Comunicación externa e interna.
• Comunicación corporativa y comunicación comercial.
• Branding en los diferentes touch points: above y below the line.
• Comunicación con las herramientas del SXXI: branded content, mobile marketing, geolocalización, word of mouth...
• Construcción de branding emocional: relaciones públicas, eventos y patrocinios.

05. BRANDING SEGÚN SU FINALIDAD
• Consumer branding: engagement.
• Shopper branding: the moment of truth.
• Digital branding: programática.


06. PROTECCIÓN JURÍDICA DE LA MARCA
• Registro de marca.
• Connotaciones jurídicas de la marca.

07. SELF BRANDING
• Desarrollo de competencias y habilidades personales.
• Desarrollo efectivo de equipos: feedback constructivo.
• Elevator Pitch: territorio profesional y personal

 
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