Conocer la historia y evolución del sector de la comunicación y comprender qué industrias y agentes interaccionan en esta actividad. Poseer y comprender conocimientos sobre el concepto y la función del marketing de la empresa, de sus variables fundamentales, así como de su evolución diacrónica y entender las relaciones que se establecen entre el marketing y la comunicación. Conocer los conceptos básicos del ámbito de la Economía y la Empresa que influyen e interactúan con la actividad empresarial y, especialmente, con el campo del marketing y la comunicación. Conocer y comprender los aspectos fundamentales de la estadística y bases de datos como herramientas esenciales en el campo de la empresa y en concreto en el ámbito del marketing. Comprender y manejar los principios fundamentales del análisis cuantitativo de datos estadísticos. Conocer y comprender los fundamentos específicos del ordenamiento jurídico, del marco regulatorio y de la ética profesional en el ámbito del marketing y la comunicación. Dominar una segunda lengua en un ámbito internacional, tanto en la escena personal como profesional. Usar correctamente las herramientas y tecnologías de la comunicación aplicadas al marketing. Analizar desde una perspectiva global el mix de marketing y las vías de penetración y consolidación de la marca en mercados exteriores así como la adaptación al mercado local de marcas internacionales. Capacidad para crear y diseñar estrategias de marca, fundamentadas en la empatía con el consumidor y en la gestión de su satisfacción, encaminadas a conseguir marcas cuya diferenciación se asiente en lo experiencial. Capacidad para diseñar un plan de marketing, utilizando todas las herramientas y variables relativas al marketing mix.