1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

1. Antecedentes históricos

2. Estructuras y relaciones empresariales

3. Desarrollo de la campaña publicitaria

4. Lo creativo

5. La producción

6. Los medios

7. El below the line

8. Las nuevas tecnologías

9. Glosario de tecnicismos en inglés

2. MARKETING EN LA ACTIVIDAD COMERCIAL

1. Introducción al marketing

2. El mercado

3. El comportamiento del consumidor

4. La investigación comercial

5. El producto

6. El precio

7. La distribución

8. La comunicación comercial.

9. El plan de marketing

3. POLÍTICAS DE MARKETING

1. Comercialización

2. Mercado, entorno y competencia. Estrategias de marketing.

3. Demanda. Dinámica de cambio de marcas

4. Política de producto.

5. Política de precio I

6. Política de precio II

7. Política de distribución

8. La franquicia

9. Contratos de intermediación comercial

10. La política de comunicación, la promoción de ventas, las relaciones

públicas y la venta personal.

11. La política de comunicación: la publicidad.

12. Plan de marketing

4. DINAMIZACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA

1. El merchandising y el consumidor

2. La comunicación en el punto de venta

3. Elementos exteriores: el escaparate

4. Técnicas de escaparatismo

5. Montaje de un escaparate

6. Organización de la superficie comercial (externa e interna)

7. El surtido

8. El lineal

9. El control de las acciones del merchandising

10. La publicidad en el lugar de venta

11. Acciones promocionales

12. Las relaciones públicas

5. MARKETING DIGITAL

1. Administración de los accesos y las conexiones a redes

2. Servicios y protocolos de Internet

3. Facturación electrónica y administración telemática

4. Relaciones entre los usuarios de la Red

5. Construcción de páginas web

6. Diseño del plan de marketing digital

7. Definición de la política de comercio electrónico de una empresa; Caso

práctico final. Abrir una tienda real

6. SIMULACIÓN EMPRESARIAL

1. La idea de negocio

2. Estudio de mercado

3. Documentación y trámites

4. Estudios de viabilidad

5. Financiación

6. Gestión comercial y financiera

7. Gestión de marketing

8. Gestión de recursos humanos

9. Estrategias de internacionalización

10. Subvenciones

7. PROYECTO FINAL