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Objetivos
-Analizar el panorama de la moda digital y la relación entre el algoritmo, la marca y la comunidad. -Identificar y analizar los distintos perfiles de creadores de moda, de los macro a los nano. -Diseñar una estrategia de influencer marketing con KPI que van más allá del número de seguidores. -Elaborar un plan de contenidos y un calendario de acciones. -Negociar presupuestos y acuerdos con creadores, conociendo la regulación y las cuestiones éticas del sector. -Desarrollar una estrategia a partir de un brief real de una marca de moda y crear parte del contenido del plan editorial.
A quién va dirigido
A diseñadores, expertos en branding, influencers, creadores de contenido, community managers, responsables de marketing y comunicación, emprendedores, líderes de startups, responsables de negocio y directores creativos.
Requisitos
Se requiere una titulación de grado en diseño, marketing, comunicación, periodismo, gestión empresarial, etnografía, historia del arte o bellas artes.
Temario completo de este curso
1. INTRODUCCIÓN AL CONTEXTO DE LA MODA DIGITAL
- Comprenderás el panorama actual de la moda digital a través de sus casos más relevantes: cómo se retroalimentan el algoritmo, la marca y la comunidad en un ecosistema no lineal; cómo debe adaptarse un mismo mensaje al lenguaje de cada canal; y cómo el marco Owned / Earned / Paid ayuda a identificar de dónde procede realmente la visibilidad de una marca.
2. LA ERA DE LOS CREADORES
- ¿Qué significa hoy ser influencer o creador? Identificarás y analizarás a los creadores de moda más relevantes del momento, de los macro a los nano, y explorarás cómo ha evolucionado el perfil, desde los primeros blogs y la cultura de TikTok hasta el auge de la «influencia intelectual» y de los influencers virtuales o generados con IA, y por qué las audiencias eligen cada vez más la profundidad y el punto de vista frente al alcance.
3. ESTRATEGIA, NEGOCIACIÓN Y REGULACIÓN DEL INFLUENCER MARKETING
- Aprenderás a construir estrategias de influencer marketing: analizar el contexto, definir KPI más allá del número de seguidores (retención, valores, confianza), crear un plan de contenidos, planificar acciones y calendarios, negociar presupuestos y acuerdos, y cumplir la normativa que regula el sector. Pasarás de la visión a la estrategia y de esta a un contrato que ambas partes puedan defender.
4. PLAN DE CONTENIDOS, CREACIÓN DE CONTENIDO Y ÉTICA DE MARCA
- Detrás de una foto espontánea de Instagram o de un vídeo de TikTok de un influencer suele haber mucho trabajo, que normalmente implica a un equipo y cada vez cuenta más con el apoyo de la IA generativa. A través de una serie de masterclasses, profesionales del sector digital compartirán su visión creativa del influencer marketing. El módulo analiza también la reacción contra la falta de autenticidad (el «deinfluencing») y la ética de las campañas basadas en la polémica, con casos reales recientes como material de debate.
5. PROYECTO CON UNA MARCA
- A partir de un brief real de una marca de moda, trabajarás como responsable de influencer marketing o como influencer para desarrollar una estrategia, aplicando el marco Owned / Earned / Paid y tu propia lectura del mercado basada en criterios, y le darás vida creando parte del contenido del plan editorial.
*El plan de estudios está sujeto a cambios.
Precio a consultar
2.880 € 1.440 €