Visual Merchandising & escaparatismo
ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de BarcelonaCurso presencial
Barcelona
800 €
Duración : 2 Semanas
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El curso pretende acercarse al mundo del retail y conocer su situación actual a través del visual merchandising y el escaparatismo.
Se analizarán todas las actuaciones necesarias a realizar en el punto de venta para lograr una correcta implementación del visual merchandising, tanto en su disposición interna como externa. También se analizarán las diferentes técnicas de animación utilizadas en el espacio comercial.
Se revisará el panorama creativo actual del escaparatismo con una visión internacional, analizando sus necesidades, objetivos, tipologías, composiciones y planteamientos conceptuales.
El merchandising y el escaparatismo son en la actualidad herramientas fundamentales para llegar al nuevo consumidor, más experimentado, exigente e informado. El merchandise ry el escaparatista deben saber gestionar los espacios comerciales cada vez más saturados y más competitivos, a través de las diferentes herramientas especializadas para hacer que el consumidor nos elija, al mismo tiempo que se potencia la imagen de marca.
Saber cómo llegar a nuestro consumidor, conocer cómo piensa y actúa frente a los productos yservicios que el mercado le ofrece, o posicionar la marca dentro del mercadoes la misión del merchandiser y el escaparatismo.
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Fecha inicio
Objetivos
Entender los diferentes componentes del visual merchandising y el escaparatismo aplicado a un espacio comercial. Analizar y entender el punto de venta, sus contenidos desde la morfología y el concepto de la fachada exterior, hasta la correcta colocación de los productos en el lineal del interior, estudiando así todos los aspectos relacionados con el consumidor y el recorrido de éste por el espacio comercial. Definir los diferentes elementos que conforman la animación en el punto de venta, revisando los diferentes aspectos del merchandising sensorial y los elementos que configuran el interior de un espacio comercial. Conocer la trayectoria histórica del escaparatismo como fenómeno social, y entender la situación actual del escaparatismo y sus objetivos. Conocer el panorama actual de las últimas tendencias en escaparatismo. Crear, diseñar y elaborar, a partir de un briefing de marca, un concepto creativo para la fachada, escaparates e interior de un espacio comercial.
Temario completo de este curso
1/ El merchandising
- Historia del visual merchandising
- Tendencias del comercio
- Concepto
- Contenido
- Funciones del visual merchandiser
2/ Disposición interna del punto de venta
- Calendario de actuación
- Atmósfera
- Ubicación preferente
- Distribución en planta
- Circulación
- Adyacencia de artículos
- Secciones
- Lineal
- Landscaping
- Expositores
- Tipos de Implantación
- Animación en el punto de venta
- Merchandisingsensorial
- Fases implantación
- Áreas de actuación
3/ El escaparate y la ciudad
- El nacimiento del escaparate
- Una nueva subjetividad
- El escaparate, la primera impresión
- Situación actual del escaparatismo
- Rol y objetivos del escaparate
- Qué hacen las grandes marcas
4/ La creatividad como herramienta de venta
- El escaparate artístico
- Instalaciones artísticas
- Referentes artísticos
- Puntos de inspiración
5/ Disposición externa del punto de venta / Análisis general
- Diseño exterior del punto de venta
- Fachadas
- Acceso y entrada
- Rótulos exteriores
- Escaparates y sus tipologías
6/ Composición / Teoría de la composición aplicada al escaparatismo
- El peso compositivo
- El lugar
- El tamaño
- El equilibrio
- La dirección y el movimiento
- El ritmo
- La escala
- La forma y el contorno
- El color
7/ Salida para visitar y analizar puntos de venta de la cuidad:
- Interiores, fachadas y escaparates
8/ Presentación final del proyecto
- Puesta en común
- Análisis de la presentación