MÓDULO 1 – PREPARACIÓN DE LA CAMPAÑA A PARTIR DEL CONOCIMIENTO DE PRODUCTO, CLIENTE Y COMPETENCIA

7 HORAS

** El éxito de las campañas de Facebook radica en la manera en que somos capaces de identificar todas las variables implicadas: producto, cliente y competencia.

En este primer módulo del curso aprenderemos a reconocer estas tres variables como punto de partida para planificar una estrategia ganadora.

1.1. Identificar características, ventajas y beneficios de su producto:

1.1.1. Establecer las características de los productos.

1.1.2. Establecer las ventajas que resaltan de las características.

1.1.3. Establecer los beneficios que resaltan de las ventajas:

1.1.3.1. Puntos a tener en cuenta para identificar de manera adecuada los beneficios.

1.1.4. Validación de los beneficios.

1.2. Identificar la propuesta de valor:

1.2.1. Qué es una propuesta de valor.

1.2.2. Cómo crear una propuesta de valor:

1.2.2.1. Componentes.

1.2.2.2. Formular la propuesta de valor.

1.3. Conocimiento de cliente:

1.3.1. Segmento de mercado.

1.3.2. Nicho de mercado.

1.3.3. Cliente objetivo.

1.3.4. Personal Buyer.

1.3.5. Cómo preparar la segmentación.

1.4. Investigación de la competencia:

1.4.1. Procedimiento.

1.5. Tono de mensaje:

1.5.1. Componentes de un mensaje.

1.5.2. Aspectos a tener en cuenta para transmitir un mensaje en los anuncios de Facebook:

1.5.2.1. Propósito.

1.5.2.2. Tipos de tono.

1.5.2.3. Carácter.

1.6. Recorrido de compra:

1.6.1. Toma de conciencia de la necesidad.

1.6.2. Consideración de compra.

1.6.3. Decisión de compra.

1.6.4. Valoración del producto o servicio.

1.7. Cómo organizar la estrategia.

1.8. Cómo organizar estos puntos en la página de aterrizaje.

1.9. Cómo crear los anuncios.

MÓDULO 2 – ESTRUCTURA DE FACEBOOK

7 HORAS

** Crear una campaña en Facebook requiere experiencia, tiempo y recursos. En este módulo conoceremos los componentes de Facebook y aprenderemos a saberlos configurar para optimizar, organizar y medir una campaña.

2.1. Componentes de una campaña:

2.1.1. Campaña.

2.1.2. Conjunto de anuncios.

2.1.3. Anuncios.

2.2. Objetivos de una campaña en Facebook:

2.2.1. Reconocimiento de marca.

2.2.2. Consideración.

2.2.3. Conversión.

2.3. Públicos de Facebook: cómo utilizarlos en la campaña según objetivo.

2.4. Formatos de anuncios:

2.4.1. Imagen.

2.4.2. Video.

2.4.3. Anuncios secuencia.

2.4.4. Anuncios de colección.

2.4.5. Presentaciones.

2.4.6. Experiencias instantáneas.

2.5. Creative Hub.

2.6. Pixel de Facebook.

2.7. Cómo crear una FanPage.

MÓDULO 3 – PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE FACEBOOK

9 HORAS

** Antes de empezar a crear una campaña en Facebook es importante planificarla, es decir, idear la manera en que vamos a guiar a nuestros posibles clientes desde el momento en que entran en contacto con la marca hasta que realizan la compra.

3.1. Introducción.

3.2. Estrategia de un embudo de ventas y una campaña de Facebook:

3.2.1. Pasos para preparar campañas en Facebook.

3.3. Construcción de las campañas en Facebook:

3.3.1. Campaña nº 1.

3.3.2. Campaña nº 2.

3.3.3. Campaña nº 3.

3.4. Otros elementos de la campaña de Facebook:

3.4.1. Página de aterrizaje y ventas.

3.4.2. Autor respondedor.

3.4.3. Obsequio.

MÓDULO 4 – SEGUIMIENTO DE CAMPAÑA

7 HORAS

** Medir los resultados que se consiguen con las campañas en Facebook es fundamental para optimizar nuestra estrategia y mejorar los resultados.

4.1. Establecer los KPIS: metas de seguimiento por cada etapa del proceso de ventas.

4.2. Instalación código de seguimiento.

4.3. Ejemplo de campaña y mediciones.

4.4. Analytics de Facebook.