CREACIÓN Y GESTIÓN DE BLOG + WEB CON WORDPRESS
PROFESIONAL
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. INTERNET COMO INFRAESTRUCTURA TECNOLÓGICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN
1.Definición de Internet
2.Antecedentes y desarrollo de Internet (1960-1993)
-ARPANET
-NSFNET
-Aparición del lenguaje HTML y del servicio WWW
-Lanzamiento de Mosaic
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EVOLUCIÓN DE LAS PÁGINAS WEB
1.Web 1.0
2.Web 2.0
3.Web 3.0
4.Web 4.0
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN HUMANA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROCESO COMUNICATIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS DE COMUNICACIÓN
1.Comunicación verbal
2.Comunicación paraverbal
3.Comunicación no verbal
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN
1.Función informativa
2.Función formativa
3.Función persuasiva
4.Función de entretenimiento
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN EN
INTERNET
1.Globalidad
2.Flexibilidad de medios
3.Interactividad
4.Escalabilidad
5.Inmediatez
6.Asincronía
7.Permanencia
8. Descontextualización
9. Anonimato
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. RETÓRICA, DISCURSO Y PERSUASIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA RETÓRICA
1. Relación entre retórica y discurso
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELEMENTOS DEL DISCURSO
1. Inventio
2. Dispositio-Estructura bipartita-Estructura tripartita
3. Elocutio-Cualidades elocutivas-Registros de elocución-Compositio
4. Memoria-Memoria naturalis-Memoria artificiosa
5. Actio
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRUCTURA DEL DISCURSO
1. Exordio
2. Proposición
3. Narración
4. Argumentación
5. Peroración
UNIDAD DIDÁCTICA 4. APROXIMACIÓN A LA PERSUASIÓN
1. Teorías sobre la persuasión-Teoría de la comunicación persuasiva de Hovland, Janis y Kelley-Teoría de la disonancia cognitiva de Festinger-Teoría de la inoculación de McGuire-Teoría de la influencia social de Cialdini-Teoría de la probabilidad de elaboración de Petty y Cacioppo
2. Ámbitos de aplicación-Política-Publicidad-Marketing-Educación
3. Factores que influyen en la persuasión-Credibilidad de la fuente de información-Argumento empleado y contenido del mensaje-Contexto-Características de la audiencia
4. Estrategias de persuasión-Apelación emocional-Persuasión basada en hechos-Persuasión a través de la repetición-Persuasión a través del miedo-Persuasión por autoridad
5. Etapas de la persuasión-Atención-Comprensión-Aceptación-Retención
6. Ética y persuasión-Honestidad y veracidad-Respeto y responsabilidad-Evitación de la manipulación y del engaño
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL
1. Las 4P del marketing-Producto-Precio-Promoción-Punto de venta
2. Marketing offline-Copywriting-Géneros periodísticos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. BRANDING
1. Identidad corporativa-Dimensión expresiva-Atributos de marca
2. Imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING
DIGITAL
1. Las 4E y las 4F
2. Medios del marketing digital-Medios pagados-Medios propios-Medios ganados
3. Objetivos del marketing digital
4. Planteamiento de los objetivos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS DE MARKETING
1. Estrategias de inbound marketing-Posicionamiento web-Marketing de contenidos-E-mail marketing-Marketing viral-Video marketing-Reputación online
2. Estrategias de outbound marketing-Publicidad display-Intersitials-Remarketing o retargeting-Spots audiovisuales-Campañas en redes sociales-Correo publicitario no deseado o spam
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 5. NOCIONES BÁSICAS DE POSICIONAMIENTO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MOTORES DE BÚSQUEDA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
1. Rastreo e indexación
2. Algoritmos de búsqueda
3. Aparecer en Google
4. Google PageRank
5. Autoridad de dominio y autoridad de página
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PALABRAS CLAVE
1. Long tail keywords
2. Keywords research
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DIRECTRICES PARA WEBMASTERS
1. Penalizaciones de Google
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 6. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (I): SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
1. Funciones SEO
2. SEO manager
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS SEO
1. Black hat SEO
2. Grey hat SEO
3. White hat SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO TÉCNICO
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 7. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (I): TÉCNICAS SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. TÉCNICAS SEO ON PAGE
1. Estructura interna de la página web
2. Títulos y descripciones
3. Encabezados
4. Optimización del contenido
5. Optimización de las imágenes
6. Enlazado interno y externo
7. Optimización de URL
8. Velocidad de carga
9. Experiencia del usuario
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS SEO OFF PAGE
1. Link building
2. Construcción de marca
3. Marketing de contenidos
4. Relaciones públicas
5. SEO local
6. Redes sociales
7. Foros
8. Marketing de influencers
9. Eventos
10. Artículos de invitado
11. Podcasts
12. Reseñas
13. Distribución de contenidos
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN