CREACIÓN Y GESTIÓN DE BLOG +

WEB CON WORDPRESS

PROFESIONAL

INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. INTERNET COMO

INFRAESTRUCTURA TECNOLÓGICA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN

1. Definición de Internet

2. Antecedentes y desarrollo de Internet (1960-1993)

• ARPANET

• NSFNET

• Aparición del lenguaje HTML y del servicio

WWW

• Lanzamiento de Mosaic

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EVOLUCIÓN DE LAS

PÁGINAS WEB

1. Web 1.0

2. Web 2.0

3. Web 3.0

4. Web 4.0

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 2. FUNDAMENTOS DE LA

COMUNICACIÓN HUMANA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROCESO COMUNICATIVO

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS DE COMUNICACIÓN

1. Comunicación verbal

2. Comunicación paraverbal

3. Comunicación no verbal

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNCIONES DE LA

COMUNICACIÓN

1. Función informativa

2. Función formativa

3. Función persuasiva

4. Función de entretenimiento

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CARACTERÍSTICAS DE LA

COMUNICACIÓN EN INTERNET

1. Globalidad

2. Flexibilidad de medios

3. Interactividad

4. Escalabilidad

5. Inmediatez

6. Asincronía

7. Permanencia

8. Descontextualización

9. Anonimato

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 3. RETÓRICA, DISCURSO Y

PERSUASIÓN

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA

RETÓRICA

1. Relación entre retórica y discurso

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELEMENTOS DEL

DISCURSO

1. Inventio

2. Dispositio

• Estructura bipartita

• Estructura tripartita

3. Elocutio

• Cualidades elocutivas

• Registros de elocución

• Compositio

4. Memoria

• Memoria naturalis

• Memoria artificiosa

5. Actio

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRUCTURA DEL

DISCURSO

1. Exordio

2. Proposición

3. Narración

4. Argumentación

5. Peroración

UNIDAD DIDÁCTICA 4. APROXIMACIÓN A LA

PERSUASIÓN

1. Teorías sobre la persuasión

• Teoría de la comunicación persuasiva de

Hovland, Janis y Kelley

• Teoría de la disonancia cognitiva de

Festinger

• Teoría de la inoculación de McGuire

• Teoría de la influencia social de Cialdini

• Teoría de la probabilidad de elaboración

de Petty y Cacioppo

2. Ámbitos de aplicación

• Política

• Publicidad

• Marketing

• Educación

3. Factores que influyen en la persuasión

• Credibilidad de la fuente de información

• Argumento empleado y contenido del

mensaje

• Contexto

• Características de la audiencia

4. Estrategias de persuasión

• Apelación emocional

• Persuasión basada en hechos

• Persuasión a través de la repetición

• Persuasión a través del miedo

• Persuasión por autoridad

5. Etapas de la persuasión

• Atención

• Comprensión

• Aceptación

• Retención

6. Ética y persuasión

• Honestidad y veracidad

• Respeto y responsabilidad

• Evitación de la manipulación y del engaño

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 4. MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL

MARKETING TRADICIONAL

1. Las 4P del marketing

• Producto

• Precio

• Promoción

• Punto de venta

2. Marketing offline

• Copywriting

• Géneros periodísticos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. BRANDING

1. Identidad corporativa

• Dimensión expresiva

• Atributos de marca

2. Imagen de marca