Tema 1. La marca y el contexto actual global

1.introducción
2.crisis de la modernidad y la posmodernidad
Espacio-tiempo
Del sujeto moderno al individuo
Crisis de atención
Crisis ambiental y auge de la ecología
Crisis en la economía global y nueva economía
Cambios en el consumo
3.la revolución horizontal: internet como agente de cambio
4.la sociedad de la información
Acceso a internet
Banda ancha
Dispositivos móviles
Telecomunicaciones
5.crisis de los medios tradicionales y las nuevas tecnologías
El consumo de información
Evolución de la web: 1.0 a 2.0
La web social y los cambios de consumo
6.valores de la nueva comunicación
Los individuos como productores
El vínculo con las personas es directo
Promover un contacto relevante y no invasivo
Transparencia, sinceridad y responsabilidad
Generar identificación a través de la personalidad particular
Características únicas de la red
7.marcas globales
Del producto a la marca
Liderazgo de marca global, no de marcas globales
La marca como activo estratégico
El capital de marca
Tipos de marca
Diferencias entre branding y e-branding

Tema 2. El producto y su proceso en la construccion de la marca. Analisis swot

1. Introducción
2. El producto en la configuración del marketing
3. El producto dentro del plan de marketing
3.1. Diseño
3.2. Análisis estrategico
3.3. Marketing operativo
3.4. Prespuesto
3.5. Control
4. Diagnóstico
5. Análisis de situación
5.1.escenarios
5.2.la competencia
5.3.la empresa
6.análisis de mercado
6.1. El sector
6.2. Los consumidores
6.3. El cliente
7.análisis estratégico
7.1. Analisis dafo
7.2. El análisis came
8. Unidades estratégicas de negocios
9. Marketing operativo
9.1. Producto
9.2. Precio
9.3. Distribución
9.4. Comunicación
10. El presupuesto
11. Investigación de mercado

Tema 3. El proceso de fidelizacion

1.proceso de fidelización. Qué es, objetivos y ventajas
2.evolución del marketing. Del producto hacia el cliente
3.tipos de clientes
4.proceso de fidelización
5.a modo de conclusión. Hacia donde vamos: ¿marketing 3.0?

Tema 4. Construyendo autenticidad en la marca

1.hacia nuevos modelos de branding
2.qué es la autenticidad y por qué autenticidad
3.cómo construimos una marca auténtica
4.futuro de las marcas y la autenticidad

Tema 5. Posicionamiento en medios online y estrategias publicitarias

1.un poco de historia
2.posicionamiento. Origen y definición del término
3.cómo llegar a la mente
4.tipos de posiconamiento
5.ser los líderes. Ser los segundos. Reposicionamiento
6.la importancia del nombre
7.ventajas competitivas
8.pasos para conseguir un buen posicionamiento
9.errores a evitar en el posicionamiento
10.medir el posicionamiento
11.estrategia publicitaria. Qué es y tipos
12.fases en las que se divide una estrategía publicitaria