Curso online
Duración : 6 Semanas
La investigación de mercado es una herramienta fundamental para los diferentes miembros de la cadena de producción agropecuaria. Las empresas dedicadas a la producción de insumos o de venta de productos alimenticios pueden con esta herramienta entender el comportamiento de compra de productores o consumidores.
El objetivo de este curso es conocer las metodologías cualitativas y cuantitativas más usadas en el sector agropecuario. También obtener la capacidad de análisis e interpretación de los estudios de mercado para la toma de decisiones.
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A quién va dirigido
El curso va dirigido a profesionales y técnicos dedicados a la comercialización, venta, logística de insumos agropecuarios como fertilizantes, semillas y fitosanitarios.
Requisitos
El curso no requiere conocimiento previo de la materia ni tiene restricciones de edad, solo el deseo de aprender, ya que los materiales de aprendizaje están diseñados para que todos puedan acceder a ellos. El único requisito es que el participante disponga de ordenador, tablet o teléfono móvil con conexión a internet.
Temario completo de este curso
MODULO 1
Introducción a la investigación de mercado
Bases para un emprendimiento o negocio
Planeamiento estratégico
Control de gestión e información
Origen de la investigación de Mercado
Definición de la investigación de mercado
Alcance de la investigación de mercado
Interacción entre el investigador y la toma de decisión
MODULO 2
Fuentes de Información
Técnicas de la investigación de Mercado
Metodología Cualitativa
Entrevistas en Profundidad
Focus Group
Etnografía (Ambiental)
DELPHI
MODULO 3
Tipos de muestreo cuantitativos
Variables (Preguntas)
Estructura de Cuestionarios
Segmentación
MÓDULO 4
Metodologías Cuantitativas
Metodologías de Descripción del mercado
Metodologías de Marca
Metodologías de Productos
MÓDULO 5
Metodologías de Precio
Price Tracking
Price Sensibility Model
Brand Price Trade Off
Metodologías de Comunicación
Pre testeo
Post testeo
Análisis de medios
Metodologías de Distribución
Detalle de compra
Push Pull
Mystery Shopper
MÓDULO 6
Análisis de Datos
Información Buisiness Intelligence
Decisión
Comunicación Escrita
Comunicación Oral
Situación actual
Perspectivas futuras