ÍNDICE DE CONTENIDOS

1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

1.1. Concepto de marketing digital
1.2. Ideas claves del marketing digital
1.3. El marketing hace infinito internet
1.4. El marketing digital desde el punto de vista del marketing tradicional
1.5. Líneas estratégicas del marketing

2. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL

2.1. El producto
2.2. El precio
2.3. Los canales
2.4. La publicidad y promoción
2.5. Públicos objetivos del marketing digital
2.6. El valor de la marca
2.7. El branding o patrocinio
2.8. Posicionamiento en Internet

3. HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL

3.1. Identificación y segmentación del público objetivo
3.2. Programa de afiliados
3.3. El marketplace o mercado digital

4. LA PERSONALIZACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL

4.1. Marketing relacional
4.2. Marketing one to one
4.3. Definición de CRM
4.4. Concepto de CRM
4.5. ECRM
4.6. Tecnología. Software CRM
4.7. La implantación de un CRM

5. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON LINE

5.1. Campaña de Comunicación Integral
5.2. Pasos para realizar una campaña
5.3. Briefing online
5.4. Características de la comunicación online
5.5. Formas de promoción en Internet
5.6. La comunicación comercial
5.7. La regla de las 4 F
5.8. La velocidad de reacción. El Marketing Directo.

6. LA PUBLICIDAD ON LINE Y SU EFICACIA

6.1. Formatos publicitarios online
6.2. Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet
6.3. Factores que mejoran el éxito de los banners
6.4. Datos de inversión y eficacia publicitaria
6.5. Tendencias de la publicidad online

7. MARKETING EN BUSCADORES

7.1. Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO)
7.2. Externalizar el servicio de optimización en buscadores
7.3. Conceptos básicos de Google
7.4. Directrices para indexarse en Google
7.5. Google Adwords