Marketing estratégico

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OBJETIVOS

 Conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los

beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación.

 Adquirir conocimiento sobre los diferentes enfoques entre los que puede optar la empresa en

su orientación hacia el mercado.

 Aprender a manejar las oportunidades que brinda el marketing para ubicar a la empresa en la

posición pretendida.

 Conocer las características generales del marketing internacional y saber de las diferentes

técnicas de penetración en mercados extranjeros.

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Temario completo de este curso

1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING ESTRATÉGICO 1.1. Principales conceptos del marketing estratégico 1.2. Orientaciones de las empresas hacia el mercado 1.3. La secuencia del marketing estratégico 1.4. Planificación estratégica corporativa 2. DIFERENCIACIÓN COMPETITIVA Y ESTRATEGIAS DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 2.1 La diferenciación 2.2. El ciclo de la vida 2.3. Creación y evolución del mercado 3. POSICIONAMIENTO 3.1. El posicionamiento 3.2. Estrategia de posicionamiento 3.3. Aplicaciones del posicionamiento 4. MARKETING INTERNACIONAL 4.1. Introducción 4.2. El salto internacional 4.3. Comercio internacional 4.4. Penetración en el mercado

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