Temario:
INTRODUCCIÓN AL MARKETING
1. Marketing.
2. Determinantes del marketing.
3. Instrumentos del marketing: producto y precio.
4. Instrumentos del marketing: promoción y distribución.
5. Dirección de marketing.
6. Planes operativos.
7. Plan de marketing.
8. Planificación y presentación del plan de marketing.
9. Implantación, evaluación y control del plan de marketing.
MARKETING PROMOCIONAL, DIRECTO Y RELACIONAL
1. Introducción al marketing. Conceptos y elementos.
2. Marketing mix.
3. Distribución y comunicación.
4. Tipos de promociones.
5. Objetivos y promociones.
6. La promoción en el punto de venta.
7. Relación de las promociones con otras herramientas de comunicación.
8. Relaciones públicas. Marketing directo y relacional.
MARKETING ONLINE
1. Introducción al marketing digital.
2. Elementos del marketing digital.
3. Herramientas estratégicas del marketing digital.
4. Personalización dentro de las estrategias de marketing digital.
5. Planificación de una campaña de comunicación on line.
6. Publicidad online y su eficacia.
7. Marketing en buscadores.
CÓMO POSICIONAR PÁGINAS WEB CON ÉXITO
1. Posicionamiento en buscadores.
2. Elección de palabras claves.
3. ¿Dónde utilizar las palabras clave?
4. Enlaces.
5. Contenidos difíciles de posicionar.
6. Análisis de las estadísticas de acceso.
7. Herramientas de Google Adwords.
COMERCIO ELECTRÓNICO PARA PYMES
1. Qué es el comercio electrónico y e-business.
2. E-business: nuevos modelos de procesos de negocio.
3. Elementos de un sistema de e-business y comercio electrónico.
4. Requisitos mínimos para el comercio electrónico y el e-business.
5. Soluciones integrales en materia tecnológica para la puesta en marcha de iniciativas de comercio electrónico y e-business.
6. Análisis de los principales casos de éxito de comercio electrónico.
7. Dominios, páginas web, sitios web y portales.
INSTRUMENTOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
1. Introducción a la comunicación de marketing.
2. Publicidad.
3. La promoción de ventas. Relaciones públicas.
4. Marketing directo.
PUBLICIDAD EN INTERNET
1. La publicidad tradicional y la publicidad online.
2. Estrategias publicitarias en Internet.
3. Planificación de la campaña publicitaria online.
4. Planificación de los medios publicitarios online.
5. Medios, soportes y formatos publicitarios online.
6. Evaluación de la eficacia publicitaria. Modelos de contratación de publicidad online.
7. La Web.