Tema 1. Introducción al merchandising
¿qué es la gestión de marcas y el merchandising?
i. Conceptos generales de la gestión de marca.
ii. Conceptos fundamentales del merchandising.
iii. Los elementos de merchandising
Tema 2. El merchandising como elemento del marketing.
i. El merchandising como técnica de venta
ii. Elementos del merchandising
iii. Tipos de merchandising
Tema 3. El proceso de decisión de compra.
i. Entender la elección del cliente
ii. ¿cómo se comporta el consumidor en el punto de venta?
iii. Fases del proceso de decisión de compraiv. Tipos de compras
Tema 4. Disposición exterior del punto de venta.
i. La disposición del producto
ii. Escaparate exterior:
iii. 12. 3. 4. Elementos en el exterior del establecimiento
iv. Merchandising en internet: nuevas tendencias del marketing en
el punto de venta
Tema 5. Disposición interior del punto de venta
i. 12. 3. 1. Situación de las secciones
ii. 12. 3. 2. La circulación
iii. 12. 3. 3. Zonas y puntos de venta fríos y calientesiv. La animación en el punto de venta.
Tema 6. La gestión del lineal de venta.
i. Gestión estratégica del lineal
ii. Niveles y zonas de presentación del producto
iii. En función de la rotación de las categoríasiv. En función del rol de las categoríasv. En función de los tiempos de presentación
vi. Planificación en tiempo promocional
vii. En función de los tipos de compra