UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.

1. Conceptos y bases del neuromarketing.
2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
3. Estructura y función cerebral.
4. Base científica del neuromarketing.
5. Memoria y atención.
6. Los cinco sentidos + 1

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.

1. Estudios reales y casos prácticos.
2. Investigación en conducta del consumidor.
3. Analítica en comportamiento de compra.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING

1. Herramientas de análisis.
- Medidores de atención:
- Eyetracking monitorizado.
- Eyetracking glases.
- Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
- Medidores de emocionales:
- GSR - Cardio.
- Apertura de pupila.
- Movimiento de cabeza.
- Reconocimiento facial.
- Resonancia Magnética Funcional.
- Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
- Tomografía.
2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
3. Condicionantes de nuestras percepciones.
4. Los sentidos.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING

1. Aplicación de conocimientos.
2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
3. Las 4P y el neuromarketing.
4. Conceptualización, comunicación e imagen.
5. Comunicación promoción y publicidad.
6. Diseño del producto y su ubicación.
7. Ecommerce.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.

1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
2. Las neuronas espejo.
3. La tendencia a seguir a los demás.
4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo