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Plan de marketing empresarial (UF2392) (I9073P07-02)

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Plan de marketing empresarial (UF2392) (I9073P07-02)

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En el ámbito del mundo del comercio y del marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente curso se pretende aportar los conocimientos necesarios para las políticas de marketing, más concretamente para el plan de marketing empresarial.




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Temario completo de este curso

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIALUNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING.
  1. Concepto y contenido del marketing:
  2. - Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente.
  3. - Marketing estratégico y operativo.
  4. Estrategias y tipos de marketing.
  5. Marketing mix:
  6. - Planificación integral del marketing.
  7. - Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.
  8. Elaboración del plan de marketing:
  9. - Estructura y funcionalidad.
  10. - Políticas de marketing en la empresa.
  11. - Presupuesto del plan de marketing.
  12. Análisis DAFO y estrategias de marketing:
  13. - Estudios de mercado.
  14. - Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado.
  15. - Elaboración de informes de oportunidades de mercado.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO.
  1. Definición de la política de producto.
  2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
  3. - Clasificación de productos.
  4. - Diferenciación de los productos.
  5. Concepto de gama y línea de productos.
  6. - La cartera de productos.
  7. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.
  8. - Estrategias según el CVP.
  9. - Servicios añadidos.
  10. Mapas de posicionamiento.
  11. - Concepto de posicionamiento de producto.
  12. - La elección de los ejes de posicionamiento.
  13. Matriz BCG y creación de nuevos productos.
  14. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
  15. - Concepto y finalidad de la marca.
  16. - Tipología de las marcas.
  17. - Estrategia de marca.
  18. - Elementos fundamentales del envase.
  19. Elaboración de informes sobre producto.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS.
  1. Definición de la política de precios.
  2. - El concepto de precio.
  3. - El precio como instrumento de marketing.
  4. Características y variables de decisión.
  5. Concepto de elasticidad de precio.
  6. - Elasticidad cruzada.
  7. Normativa vigente en materia de precios.
  8. - Relaciones con los distribuidores.
  9. Métodos para la determinación de los precios:
  10. - Métodos basados en el coste.
  11. - Métodos basados en la competencia.
  12. - Métodos basados en el mercado o demanda.
  13. Cálculo del punto muerto.
  14. Estrategias comerciales en la política de precios.
  15. - Estrategias diferenciales.
  16. - Estrategias competitivas.
  17. - Estrategias para líneas de productos.
  18. - Estrategias para productos nuevos.
  19. Elaboración de informes sobre precios.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN.
  1. Definición de la política de distribución.
  2. Canales y fórmulas de distribución.
  3. - Elección de los canales.
  4. - Relación entre miembros del canal de distribución.
  5. - Comercio mayorista.
  6. - Comercio minorista.
  7. Estrategias en la política de distribución.
  8. Relaciones con la red y puntos de ventas.
  9. - Determinación del número de puntos de venta.
  10. - Selección del lugar de emplazamiento.
  11. Marketing en la distribución.
  12. - Merchandising.
  13. Comercialización «on line» de productos y servicios.
  14. - Las relaciones comerciales B2B y B2C.
  15. Elaboración de informes sobre distribución.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN.
  1. Definición de la política de comunicación en la empresa.
  2. Tipos de comunicación en la empresa.
  3. - Comunicación interna.
  4. - Comunicación externa en la empresa.
  5. - La comunicación personal.
  6. - Otros tipos de comunicación.
  7. El mix de comunicación: tipos y formas.
  8. - Publicidad.
  9. - Promoción de ventas.
  10. - Relaciones públicas.
  11. - Marketing directo.
  12. - Marketing relacional.
  13. - Marketing «on line».
  14. Medios de comunicación.
  15. - Medios convencionales.
  16. - Medios no convencionales.
  17. Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
  18. - Objetivos y finalidad del briefing.
  19. - Estructura y elementos del briefing.
  20. - Aplicaciones de presentación del briefing.
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