Lección 1

Qué es la publicidad: aclarando conceptos sobre la publicidad, cómo se preparan las ventas la publicidad, mas allá del estimulo a las ventas ¿por que se gastara tanto dinero en publicidad? ¿los gastos de publicidad los paga el consumidor?

La publicidad, además de informar, educa ¿existe una buena y una mala publicidad?

Los mecanismos psicológicos de la publicidad

Primero: despertar el interés

Segundo: crear el deseo

Tercero: predisponer a la compra

Por qué anunciar la publicidad de la pequeña y mediana empresa, ¿cómo debe ser la publicidad de un minorista? ¿cómo elegir los medios gráficos? Dónde anunciar el medio grafico, cómo se miden los espacios publicitarios, grabado tipómetro, las tarifas, tarifas en revistas, lo que debe conocer el anunciante sobre los medios gráficos, la dimensión del aviso, la frecuencia de su publicación, tarifa publicitaria, la ubicación del aviso, cómo anunciar cuánto presupuesta, cómo presupuestar su publicidad

Lección 2

El programa publicitario

Introducción forma correcta de programar la publicidad

Primera etapa: establezca una meta de ventas

Segunda etapa: establezca su presupuesto de publicidad

Tercera etapa: establezca que quiere promover

Cuarta etapa: establezca un calendario publicitario

Elementos esenciales de un buen anuncio: ayudar a crear identidad, usar una distribución simple, tener un enfoque definido, hablar de beneficios para el consumidor, evitar la acumulación, presentar la historia de ventas completa, indicar el precio, especificar la marca, instar a comprar ahora, incluir artículos relacionados, no olvidar el nombre y dirección de la tienda, no usar palabras desconocidas, no generalizar, no hacer excesivas afirmaciones, nociones de diagramación, el mensaje que se recuerda, ley de unidad el campo visual y el recorrido de la vista, creación de un anuncio publicitario, diagramación, ilustración, texto, titulo del boceto, al aviso establecer una meta de ventas, establecer un presupuesto de publicidad, decidir que se quiere promover