Módulo 1: Fundamentos y herramientas de marketing

Tema 1: Conceptos de marketing
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. Introducción
5. Acciones Push y Acciones Pull
6. Advergaming
7. Adwords
8. ATL, BTL y TTL
9. Barrera de entrada
10. Barrera de salida
11. Benchmarking
12. Blog
13. Branding
14. Clientes y consumidores
15. Crecimiento orgánico e inorgánico
16. CRM
17. Cuota de mercado
18. Diversificación
19. Economía de escala
20. In-House
21. Know-How
22. Marketing Mix
23. Marketing Offline
24. Marketing Online
25. Merchandising
26. Nicho de mercado
27. Outsourcing
28. Plan de Marketing
29. Plan de Negocio
30. Posicionamiento
31. Posicionamiento SEM
32. Posicionamiento SEO
33. Productos y servicios
34. Publicidad
35. Público objetivo
36. Red social
37. Segmentación
38. Segmento de mercado
39. Stakeholders
40. Sistema logístico
41. Ventaja competitiva
42. Introducciónal caso práctico
43. Conceptos de marketing
–
Caso práctico 1
44. Solución al caso práctico

Tema 2: Tipos de marketing
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. Introducción a los diferentes tipos de Marketing
5. El marketing aromático
6. Marketing de proximidad
7. Street marketing o marketing callejero
8. Marketing viral
9. Marketing relacional
10. Remarketing
11. Ambient marketing
12. Marketing de guerrilla
13. Marketing de afinidad
14. Marketing de afiliación
15. Marketing de contenidos
16. Product Placement
17. Introducción al marketing sectorial
17.1. El marketing bancario
17.2. El marketing financiero
17.3. El marketing de gran consumo
17.4. El marketing hospitalario
17.5. El marketing político
17.6. El marketing farmacéutico
17.7. El marketing industrial
17.8. El marketing de seguros
18. Marketing digital
19. E-mail marketing
20. Mobile marketing
21. Blended marketing
22. Neuromarketing
23. Marketing social
24. Introducción al Caso Práctico
25. Tipos de Marketing
-
Caso práctico 1
26. Solución al caso práctico 1

Tema 3: Investigación de mercados
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. Introducción a la investigación de mercados
5. Qué es la investigación de mercados
6. Para qué se usa la investigación de mercados
7. ¿Qué tipo de información proporciona la investigación de mercados?
8. Utilidades de la investigación de mercados
9. ¿Qué tipos de investigación de mercado existen?
10. La investigación cualitativa y sus tipologías
11. La investigación cuantitativa y sus tipologías
12. ¿De dónde se obtiene la información necesaria para realizar una investigación de mercado?
13. ¿Cuánto cuesta una investigación de mercado?
14. ¿Es cara una investigación de mercado?
15. Algunas compañías de investigación de mercados
16. Un proceso de investigación de mercado
17. Tipos de empresas que realizan investigaciones de mercado
18. Qué hay que saber con respecto al desarrollo de una investigación de mercado
19. La protección de datos en la investigación de mercados
20. Conclusiones
21. Introducción al Caso Práctico
22. La Investigación de Mercados – Caso Práctico 1
23. Solución al caso práctico 1

Módulo 2: Branding

Tema 1: Creación de marca y posicionamiento
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. Identidad de marca y segmentación
5. La ventaja competitiva
6. El posicionamiento
7. Conclusión
8. Introducción al caso práctico
9. Caso práctico 1
10. Solución caso práctico 1

Tema 2: Gestión y plan de marca
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. El crecimiento de la marca
5. La comunicación de la marca
6. El Plan de Marca
7. Conclusión
8. Introducción al caso práctico
9. Caso práctico 1
10. Solución caso práctico 1

Tema 3: El benchmarking eficaz
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. Introducción
5. El benchmarking como inversión
6. La planificación
7. Los datos
8. Análisis y uso de los datos
9. Ser líder
10. Conclusión
11. Introducción al caso práctico
12. Caso práctico 1
13. Solución caso práctico 1

Módulo 3: Habilidades directivas

Tema 1: Eficacia en la organización: aumente su productividad personal
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender a través de esta nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. Lo inmediato es lo primero
5. La perfección no es necesaria en todo
6. Establecimiento de prioridades
7. La gestión de las reuniones
8. La anotación como herramienta de ahorro de tiempo
9. Conclusiones
10. Casos prácticos
11. Soluciones a casos prácticos

Tema 2: Aprenda a hablar en público: la comunicación efectiva
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender a través de esta nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. La importancia del mensaje
5. Análisis previo de la audiencia
6. Preparar la presentación
7. El lenguaje no verbal
8. Herramientas de comunicación
9. Cuestiones prácticas
10. El momento de presentar
11. Conclusiones
12. Casos prácticos
13. Soluciones a casos prácticos

Tema 3: Aprenda a negociar en un mundo global
1. Agradecimientos
2. ¿Qué voy a aprender a través de este nota técnica?
3. Declaración de intenciones
4. La importancia de la negociación en un mundo global
5. Negociar en Europa
5.1. La negociación en Alemania
5.2. La negociación en Reino Unido
5.3. La negociación en Francia
5.4. La negociación en Italia
5.5. La negociación en España
5.6. La negociación en Rusia
6. Negociar en Hispanoamérica
6.1. La negociación en Brasil
6.2. La negociación en Argentina
6.3. La negociación en Colombia
6.4. La negociación en Chile
6.5. La negociación en México
6.6. La negociación en Panamá
6.7. La negociación en Perú
7. Negociar en Norteamérica
7.1. La negociación en Estados Unidos
7.2. La negociación en Canadá
8. Negociar en Asia
8.1. La negociación en China
8.2. La negociación en India
8.3. La negociación en Japón
8.4. La negociación en Singapur
9. Negociar en Oceanía
9.1. La negociación en Australia
10. Negociar en África
10.1. Marruecos
10.2. Sudáfrica
11. Conclusiones
12. Casos prácticos
13. Soluciones a casos prácticos