Curso semipresencial
Madrid
Emagister S.L. (responsable) tratará tus datos personales con la finalidad de gestionar el envío de solicitudes de información y comunicaciones promocionales de formación con tu consentimiento. Ejerce tus derechos de acceso, supresión, rectificación, limitación, portabilidad y otros, según se indica en nuestra política de privacidad.
Sedes
Localización
Fecha inicio
Objetivos
Conocer las ventajas estratégicas que proporciona el análisis avanzado de los datos en el área de Marketing desarrollando estrategias más allá del customer y dirigidas a la buyer persona. Ser capaz de mejorar el perfilamiento de nuestra clientela y microsegmentar para llevar a cabo acciones comerciales con mayor éxito. Construir los elementos para comprender el ecosistema de lo que supone una Data-Driven Company y el cambio de paradigma que supone tomar decisiones basadas en datos. Y con ello poder determinar si cada una de las iniciativas de marketing contribuye a lograr la estrategia general, permite saber qué canales son más importantes para aumentar las ventas…en base al dato. Adquirir una visión integral del marketing, el entorno digital y la analítica de clientes para poder realizar una gestión estratégica de proyectos y una correcta implementación a las necesidades de negocio: Customer Analytics, Sales&ROI Analysis y Web&Social Media Analysis. Adquirir la capacidad práctica de aplicar directamente los procesos de analítica avanzada a todos los procesos del marketing, llevando la automatización un paso más allá, desarrollando una automatización inteligente exponencial en base al dato en la que se vinculan los rendimientos de todos los canales.
A quién va dirigido
Managers y profesionales de Marketing que quieran adquirir una visión estratégica sobre la tecnología de marketing y metodologías ágiles en base a la analítica avanzada. Responsables y profesionales de marketing y ventas que buscan complementar su experiencia con la capacidad analítica, predictiva y de automatización y gestión de sistemas cognitivos. Profesionales de departamentos de internacionalización, producto, proyectos, consultores que busque actualizar su expertice hacia un neuromarketing y marketing sensorial comprendido y analizado de forma experiencial a través del dato. Profesionales inconformistas que quieran reciclarse y descubrir esta nueva disciplina del marketing que busca base a soluciones tecnológicas.
Requisitos
Sin requisitos previos. Solo tus ganas y nuestra experiencia hacen falta para que alcances un mayor conocimiento en el área.
Temario completo de este curso
TEMARIO
MÓDULO I. FUNDAMENTOS Y HERRAMIENTAS PARA MARTECH.
Una visión estratégica de Martech
Soporte para Martech: Marketing Automation y CRM, Inteligencia Artificial, Ciencia de Datos y Big Data
Las fuentes de datos y su almacenamiento para Martech. El almacén y el lago de datos
MÓDULO II. MARTECH ANALÍTICO APRENDIZAJE AUTOMÁTICO, VISUAL Y DECISIÓN ENGINE
Técnicas predictivas de clasificación en MarTech. Aplicaciones a prevención de abandono (churn), cualificación de leads y propensión a compra
Técnicas predictivas de regresión en MarTech. Aplicaciones para mejora del ratio de conversión en marketing on-line, gestión de precios (pricing) y predicción de ventas
Técnicas predictivas no supervisadas en MarTech. Aplicaciones para análisis competitivo, segmentación de clientes y análisis de la cesta de la compra en retail
Decision Engine. Optimización de las salidas de los modelos para consecución de objetivos. Aplicación a selección de público objetivo de campañas
MÓDULO III. PUESTA EN PRÁCTICA DEL MARTECH
Servicios Cognitivos Análisis de sentimiento y procesamiento de lenguaje natural. Aplicación a Ewom (electronic word of mouth)
Servicios Cognitivos para Analítica de imágenes. Aplicaciones a marketing sensorial
Servicios Cognitivos y Creación de bots para support automation