1. ¿Qué es una marca?

1.1 Definiciones, necesidades estratégicas de las marcas y soluciones del branding
1.2 Gestión, construcción y protección de la marca

2. Elementos de investigación, audiencias y contextos

2.1 Instrumentos de investigación de mercado
2.2 Las audiencias. Definición y segmentación

3. Estrategia de marca

3.1 Posicionamiento, promesa de marca
3.2 Plataforma: atributos, valores, personalidad
3.3 Arquitectura de marca

4. Identidad de marca

4.1 Identidad verbal de marca: naming
4.1 Identidad visual de marca. símbolos. Logotipo, gamas cromáticas, tipografías

5. Experiencia de marca

Comunicaciones de marca: publicidad, RRPP, marketing directo, promociones, acontecimientos, patrocinios.

6. Entornos de marca y elementos de identidad

6.1 Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal
6.2 Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas
6.3 Digitales: web-site corporativo, web-site de productos, microsites y promociones

7. Productos y servicios

Packaging, punto de venta, identificación de producto.

8. Herramientas de gestión de marca y comunicación

8.1 Manual de identidad (Brand Guidelines)
8.2 Libro de marca (Brand Book)

9. Conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación

9.1 Concepto de innovación
9.2 Emprendeduría y oportunidades de negocio
9.3 Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding
9.4 Nuevos productos y servicios de valor añadido
9.5 Experiencias de marca única, diferenciada y consistente
9.6 Vínculos racionales y emocionales, sólidos y duraderos

10. Elementos de investigación, audiencias y contextos

10.1 Necesidades de las marcas en los procesos de innovación
10.2 Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado
10.3 Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y percepciones

11. Expresión y medios

11.1 Conceptos y herramientas expresivas, canales y medios para desarrollar percepciones de innovación
11.2 IT para la creación de marcas
11.3 Alternativas conceptuales (creación de movimientos, vectores de comunicación, transmedia o marketing online) y alternativas de canales (desarrollo de apps, mobile marketing o digital signage)

12. Business cases

Casos concretos de innovaciones y Startups en distintas fases de maduración.

13. Proyecto de innovación a través de la marca

Trabajo Fin de Máster transversal de Innovation Branding para aplicar los conocimientos adquiridos.