Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación

La gestión global de la marca es un factor clave de éxito en un entorno cada vez más competitivo y globalizado. Este curso da una visión completa de cómo se crean y gestionan las Marcas.

1. Qué es una Marca

• Definiciones, necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el Branding.
• Gestión, construcción y protección de la marca como uno de los activos más estratégicos.

2. Elementos de investigación, audiencias y contextos

• Instrumentos de investigación de mercado.
• Las audiencias. Definición y segmentación.

3. Estrategia de Marca

• Posicionamiento, Promesa de Marca.
• Plataforma: atributos, valores, personalidad.
• Arquitectura de Marca

4. Identidad de Marca

• Identidad Verbal de Marca: Naming.
• Identidad Visual de Marca. Símbolos, Logotipo, Gamas cromáticas, Tipografías.

5. Experiencia de Marca

• Comunicaciones de Marca: Publicidad, RR.PP., Marketing directo, Promociones. Acontecimientos, Patrocinios.

6. Entornos de Marca y Elementos de Identidad

• Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal.
• Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas.
• Digitales: web-site corporativa, web-site de productos, micro sites y promociones.

7. Productos y Servicios

• Packaging, Punto de venta, Identificación de producto.

8. Herramientas de Gestión de Marca y Comunicación

• Manual de Identidad (Brand Guidelines).
• Libro de Marca (Brand Book).

9. Proyecto

• En el transcurso del programa se realizarán pequeños ejercicios para poner en práctica elementos tratados en los diferentes módulos.
• Se realizará un proyecto que incorpore los diferentes apartados que definen el proceso de construcción de la marca como estrategia de negocio.
• Este proyecto será tutorizado y desarrollado a lo largo de todo el postgrado.

Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca

• El Branding puede actuar como catalizador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovación de empresas y productos.
• El programa está estructurado sobre cuatro ejes que son:

1. Los Conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación

• Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.
• Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores.
• Nuevos productos y servicios de valor añadido.
• Experiencias de marca única, diferenciada y consistente.
• Vínculos emocionales, sólidos y duraderos.

2. Elementos de Investigación, en Contextos de Innovación

• Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación.
• Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado.
• Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.

3. Proceso de Innovación a través de las Marcas

• Análisis de tendencias.
• Identificación de oportunidades de innovación.
• Conceptualización.

3.2. Brand Lab

• Definición estratégica, diseño y desarrollo del branding desde la idea de innovación.
• Posicionamiento y plataforma de marca.
• Identidad visual e identidad sensorial.
• Brand Activation Design: Plataforma, idea y estrategia.

3.3. Brand Experience Design

• Definición de la experiencia completa de la marca con sus audiencias en diferentes momentos y lugares.

3.4. Brand Launch

• Preparación y lanzamiento de la innovación en el mercado.

4. La Realidad: Business cases

• Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado.

5. Proyecto de Innovación a través de la Marca

• Desarrollo de un proyecto transversal de “Innovation Branding” para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.
• Este curso da una visión global de cómo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovación que surgen a partir de ellas.