Módulo 1 – Branding

Este módulo inicial, estratégico y basado en proyectos, abarcará los conceptos esenciales para crear marcas coherentes con sus valores y posicionamiento en el mercado. Abarcará la creación de una marca desde cero, así como la transformación de una existente. Al finalizar el módulo, los estudiantes trabajarán con diversos materiales de marca, como el libro de marca o la guía de estilo, esenciales para el desarrollo de un plan de comunicación y marketing adecuado con inversión digital. Se profundizará en la experiencia del usuario y las herramientas de IA relacionadas con la estrategia de marca.

• Brand positioning. Fundamentos de las estrategias de marca.
• Brand values. Núcleo de marca. Contenidos de marca.
• Brand naming, brand identity, brand Image, brand Mission, brand Vission & brand equity. Comunicación de marca.
• Brand storytelling & brand experience. Experiencia de usuario.
• Brand management. Estrategias de comunicación con IA.
• Workshop branding digital. Innovación y creatividad.

Módulo 2 – Comunicación digital

Un módulo en el que el estudiante aprende a crear, implementar y gestionar la comunicación digital de la marca creada en el módulo anterior, con énfasis en la estrategia de contenido basada en la identidad de marca. También se abordará la gestión de este plan de comunicación digital, de modo que esté prácticamente listo para su implementación final junto con el plan de marketing digital, a la vez que se enseña el proceso de evaluación con comparativas y tendencias del mercado. El módulo también abarca el estudio y la creación de la experiencia de interfaz para los procesos de comunicación digital.

• Cultura y narrativa digital.
• Generación de contenidos. Estilo de vida y marcas de consumo.
• Contenido generado por IA.
• Reputación online. Marca y redes sociales.
• RRSS e influencers. Engagement.
• Estrategia de medios. Communication planning.
• Herramientas de gestión. Management.

Módulo 3 – Marketing digital

Este módulo, centrado en el marketing digital, abordará las herramientas y métricas necesarias para evaluar las estrategias y acciones de comunicación digital, teniendo siempre en cuenta los valores fundamentales de la marca. Para lograr influencia digital en el cada vez más exigente mundo del comercio electrónico, se abordarán los procesos de IA en datos y las actividades de marketing digital vinculadas a las acciones de comunicación en redes sociales. La importancia de este módulo reside en la información que proporciona el entorno digital a través de métricas y análisis de datos, que puede resultar invaluable para corregir un plan de comunicación o de negocios, así como para reestructurarlo.

• Estrategia publicitaria en redes sociales y medios digitales.
• Marketing de influencers. Digital brand ambassadors.
• New Digital Trends. Video, Mobile & others. Inbound vs. Outbound
• Motores de búsqueda: SEO, SEM, SMO y ROI.
• Costes de inversión: CPC, CPM, CPL y CPA.
• Medidas de Marketing de IA y decisiones estratégicas.
• Gestión y métrica. Presupuestos digitales. Marketing planning.

Módulo 4 – Enterpreneurship y coaching digital

Con el objetivo de impulsar el perfil emprendedor de los estudiantes, en este módulo se presentarán los conceptos básicos del negocio digital y se analizará el panorama actual del comercio electrónico. También se abordará la experiencia del usuario mediante un análisis de las diversas plataformas de comunicación digital y venta online. Además, se presentarán tres casos prácticos de diferentes empresas digitales.

• Modelo de negocio y transformación digital.
• Comercio electrónico. Objetivo y alcance.
• UX. Customer experience.
• UI. Diseño y estrategias de marca.
• Casos prácticos de empresas. Tres modelos de negocio digital.
• Plan digital. Implementación.

Módulo 5 – Trabajo final del máster

Este módulo se centra en clases magistrales, orientación y tutoría personalizada por parte del profesorado de los módulos de Branding, Comunicación Digital y Marketing Digital, y del coordinador del programa. Los estudiantes realizarán simulacros de presentaciones del proyecto final con su grupo y con un grupo mixto de otro máster.