Este exclusivo programa tiene como objetivo ofrecer a los estudiantes una formación integral, avanzada y especializada para afrontar eficazmente la creación, producción y distribución del contenido de marca desde su concepción estratégica, su proceso creativo, los distintos formatos, la fase de producción, de distribución y de medición. Hasta ahora, las acciones de contenido de marca han sido organizadas por profesionales de la publicidad, periodismo o comunicación audiovisual, pero cada vez se hace más necesaria la existencia de profesionales preparados con formación específica que procedan del ámbito universitario. Por ello se hace indispensable la formación en este campo que prepare a los estudiantes para ser profesionales en agencias o productoras especializadas en contenido o en agencias de publicidad con departamentos de contenido de marca. En este sentido, se necesita un conocimiento avanzado en el planteamiento creativo e ideación del contenido, en la ejecución y producción de las acciones, en los canales y plataformas en las que se consume el contenido y la medición de este. Sin embargo, solo un 6% de las compañías cuentan con equipos especialistas en Branded Content por lo que las empresas vinculadas a generar contenido necesitarán perfiles especializados en la creación, producción y distribución del mismo.