MÓDULO DIRECCIÓN DE ARTE

1. CONCEPTUALIZACIÓN PREVIA

• La comunicación visual: Director de arte vs. Diseñador gráfico

• ¿Quién es el director de arte?

• Breve historia de la dirección de arte

• La publicidad y la dirección de arte

• El pensamiento creativo. Bases y breve historia

• El proceso creativo en una agencia de publicidad

2. LA CREATIVIDAD Y EL DIRECTOR DE ARTE (THINKING)

• ¿Cómo funciona la creatividad?

• Métodos y técnicas para generar ideas visuales

• Pensar en imágenes. Ejercicios prácticos

• Métodos y técnicas de investigación e inspiración. (Pinterest, Domestika, Behance, Cannes Lions, Festival del Sol...)

• Creación de guías visuales y de estilo

• Análisis de casos de éxito

3. LA CREACIÓN DE UNA DIRECCIÓN DE ARTE (EJECUCIÓN)

• Componentes básicos de la comunicación visual

• El signo lingüístico

- La tipografía. Uso y función

• El signo icónico

- La fotografía

- La ilustración y el 3D

- El collage y otras imágenes esquemáticas

- La iconografía

- Las imágenes en movimiento

- Creaciones de guiones gráficos

- Producción audiovisual (Story board, animatic, casting, vestuario, atrezzo, supervisión de rodaje, animaciones y montaje)

- Producción de animación y motion graphics

• El signo plástico

- La iluminación

- La textura

- El color

- Líneas y formas

- El marco y el encuadre

• La composición

- Normas y reglas de composición

- Formatos publicitarios: Medios impresos, audiovisuales y digitales

• Identidad corporativa: Creación de una marca
4. PARTE PRÁCTICA

• Ejercicios creativos y gráficos aplicados a los bloques II y III

• Cómo hacer un board creativo

• Cómo hacer un Case Study

• Creación y tutorización de porfolio creativo

MÓDULO PRODUCCIÓN GRÁFICA Y CREATIVIDAD
PRODUCCIÓN GRÁFICA

• Introducción

• ¿Qué es el diseño?

• Definición de “proyecto gráfico”

• Los procesos de producción gráfica

• Historia del diseño

• Lenguaje visual

• Elementos del diseño

• Composición

• El color (la naturaleza del color, psicología del color, modos de color)

• La imagen digital

• Formatos (PDF, PDF.X, TIFF, EPS, GIF, PNG, JPEG)

• Tipos de impresión

• Acabados y ejemplos

• Diseño para gran formato
CREATIVIDAD APLICADA AL DISEÑO

• Introducción

• Comunicación visual (transmitir a través de una imagen)

• Conceptos de creatividad y actitud creativa

• El proceso creativo en el entorno del diseño gráfico

• Procesos creativos (brainstorming, moodboards, etc.)

• Tipografías (clasificación y combinaciones tipográficas)

• Tipografía aplicada al diseño (Truetype,

• Opentype)

• Estrategías de marca, manual de identidad, aplicaciones, papelería corporativa, etc.

• Identidad corporativa (proceso de creación de una marca)

• Métodos de búsqueda de ideas

• Teoría básica de packaging

• El color en el packaging (ejemplos)

• Ejercicios creativos

• Teoría básica de maquetación

• Tipos de papeles, acabados, gramajes, tintas especiales, troquelados, etc. (ejemplos)

• Tutorización del proyecto final