1er Semestre

1. POSICIONAMIENTO WEB – SEO

• SEO y Negocio
• Keyword Rearch. Planificación de la página web para posicionamiento
• SEO Onpage
• UX y el SEO
• SEO Técnico
• SEO Mobile
• WPO
• SEO Local: Factores de Posicionamiento. Geolocalización
• SEO Offpage
• SEO internacional: Posicionamiento en varios idiomas u orientado a distintos países
• SEO para Ecommerce
• SEO para Vídeo: Posicionamiento en Youtube y Videomarketing
• Search Console: Cómo mejorar el posicionamiento en Google en un país específico
• Analítica aplicada al SEO: Qué y cómo medir
• Auditorías SEO
• Cuentas SEO

2. GOOGLE ADS

Introducción y fundamentos de Google Ads

• Ventajas de la publicidad online y Ads
• Redes publicitaria de Google: Red de Búsqueda y Red de Display
• Lugares donde se pueden mostrar los anuncios
• Calidad de los anuncios
• Costes

Aspectos fundamentales de la red de búsqueda

• Configurar una campaña para la red de Búsqueda
• Uso de las distintas concordancias de palabras clave
• Extensiones de Anuncio: Mejora y tipología
• Seguimiento de Conversiones: Uso y Configuración
• Vista Previa y diagnóstico de Anuncios
• Historial de cambios de la cuenta

Configuración de una Campaña de Ads

• Elección del tipo de campaña: tipología
• Estructuración de la campaña: niveles y organización
• Orientación de los anuncios a la audiencia objetivo: segmentaciones
• Establecimiento de pujas y presupuestos: CPC, CPM, CPV, CPA, ECPC
• Creación de campañas, grupos de anuncios y anuncios
• Herramientas para planificar campañas
• Planificador de Palabras Clave y Planificador de la Red de Display

Formatos de anuncio

• Tipología de anuncio: componentes y trucos
• Extensiones de anuncio: mejora y tipología

• Nivel de calidad
• Experiencia de la página de destino
• Creación de un sitio web móvil eficaz
• Información sobre tráfico no válido

Medición y optimización del rendimiento de la campaña de búsqueda

• Medición de los resultados: informes y estadísticas
• Herramientas para medir el rendimiento
• Evaluación de las métricas relevantes para los objetivos
• Optimización de la campaña

Herramientas de Ads

• Visión general de las herramientas de Ads
• Historial de la cuenta
• Herramientas para palabras clave
• Herramientas de segmentación: orientaciones y exclusión
• Herramientas de pujas y presupuestos: CPCM y CPA
• Información sobre el Editor de Ads

Display

Publicidad en shopping

• ¿Qué es Google Shopping? ¿Qué es Merchant
• Center?
• Cómo funcionan las campañas de Shopping y los anuncios de Shopping
• Creación de una cuenta de Google Merchand
• Center
• Creación de un feed de datos de producto
• Creación de campañas de Shopping en Ads

Publicidad de Video en Youtube

• Youtube en la estrategia de marketin
• Formatos de anuncios de vídeo
• Configuración de campañas
• Opciones de segmentación
• Creación de anuncios
• Métricas de vídeo
• Optimización de campañas de vídeo

Análisis de datos

• Planificación de campañas
• Establecimiento de objetivos
• Interpretación de resultados
• Acciones de optimización
• Optimización de campañas de vídeo

Microsoft Advertising

• Introducción a la herramienta
• Creación de campañas

Google Ads Editor

• Introducción a la herramienta
• Creación de campañas de búsqueda
• Creación de campañas de otro tipo (display, vídeo, shopping...).
• Gestión de cambios masivos

Otros actores a PPC

• Google Display Network
• Google Ads Mobile
• Big Ads Network: Bing y Yahoo
• Gmail Ads
• Yahoo Ads

Gestión de cuentas y auditoría de Google Ads

• Trabajar con clientes
• Formatos de servicios con clientes
• Reporting
• Auditorías Google Ads. Qué y cómo auditar
• Generar reports de Auditorías

3. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

• Embudos de ventas y audiencias en Social Ads
• Nuevas estructuras de campaña en Full Funnel
• Optimización de Campañas en Facebook e Instragram Ads y Linkedin Ads
• Otras plataformas Social Ads: Pinterest, Twitter, Tik Tok y Twich

4. AMAZON

• Vendedores en Amazon
• SEO en Amazon
• Publicidad en Amazon
• Optimización de campañas

5. Analítica Digital

Introducción a la analítica web con Google Analytics

Un paso por las bases de la analítica web y los fundamentos de Google Analytics. Así como la introducción a KPIs básicos y métricas de tiempo; gestion de visitas, usuarios, Dominios y Subdominios; y un cara cara con la propia interfaz.
Medición de campañas

• Etiquetado de campañas online: email, banners, Facebook Ads, Google Ads
• Integración con Google Ads.
• Análisis de campañas de Google Ads.
• Informes sociales.
• Interacciones sociales.

Conversiones. Análisis y atribuciones

• Definición de Objetivos en Google Analytics
• Embudos de conversión
• Embudos multicanal: conversiones asistidas y rutas principales de conversión
• Google Experiments. Informes multicanal
• Modelos de atribución

Análisis E-commerce

• Puesta en marcha
• Tracking E-commerce
• KPIs y Métricas para medir el rendimiento en
• E-Commerce
• Informes de E-commerce.
• Seguimiento de Eventos.

Generación de informes

• Informes de audiencia, adquisición, comportamiento, conversión, ads
• Creación de informes personalizados en Google
• Analytics
• Creación de Paneles de Google Analytics
• Otras formas de reporting: Data Studio, API, Google
• SpreadSheet...

Análisis avanzado

• Segmentos avanzados
• Definición y alta de filtros
• Eventos
• Páginas virtuales
• Segmentos avanzados
• Análisis de búsqueda interna

6. Project Manager

Abordar un proyecto SEO/SEM desde cero.

2o semestre

1. INTRODUCCIÓN AL TRÁFICO DE PAGO

• Introducción al tráfico de pago
• Estrategias de Ad Media Digital

2. DISPLAY. PROGRAMÁTICA Y NATIVA

• Introducción a la publicidad Programática y Nativa
• Herramientas de Publicidad Programática: Display & Video 360 y Campaing Manager
• Herramientas de Publicidad Nativa: OutBrain y Taboola
• Configuración de Campañas y optimización
• Tipos de Anuncios
• Informes

3. SOCIAL ADS

• Creación del buyer persona
• Los objetivos de campaña
• El análisis social de la competencia
• El posicionamiento de marca
• Crear y lanzar campañas de publicidad digital multicanal
• Facebook + Instragram Ads
• Linkedin Ads
• Pinterest Ads
• Twitter Ads
• TikTok Ads

4. SEA - BÚSQUEDA GENERAL

• Introducción: Google Vs Otros buscadores
• Introducción: Bing Ads, Yahoo, Yandex y Baidu
• El universo Google y Search Ads 360
• Nuevas estructuras de campaña en Google Ads
• Nuevas tipologías de campaña en Google Ads
• Campañas inteligentes: Pros y Contras
• Estrategias de Puja Avanzadas: VBB, estrategias de cartera
• Optimización algorítmica
• Scripts / Reglas automáticas
• Informes de Búsqueda

5. SHOPPING Y CAMPAÑAS DE CATÁLOGO

• Introducción: Google Vs otros CSS y Microsoft Advertising
• Google merchant Center:
• Feed, Atributos obligatorios y opcionales
• Google Merchant Center: Configuración y subida de feeds
• Nuevas estructuras de campañas Google Shopping
• Nuevas tipologías de campaña:
• De Smart Shopping a Performance Max
• Smart/Pmax Vs campañas Manuales: Prioridades
• Estrategias de Puja Avanzadas: VBB, estrategias de cartera
• Optimización del algoritmo
• Scripts / Reglas automáticas
• Informes en Google shopping

6. PUBLICIDAD EN AMAZON

• Introducción al ecosistema publicitario de Amazon
• Tipos de Campañas I: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Stores
• Tipos de campañas II: Amazon DSP, anuncios de vídeo o soluciones de anuncios personalizadas
• Buenas practicas de optimización: Principales KPIs
• Informes y Amazon Attribution
• Publicidad en otros marketplaces: ebay y mercadolibre

7. PUBLICIDAD EN APPS

• Introducción a la publicidad para descarga de apps
• Google universal App Campaigns
• Facebook ads: Promocion de aplicaciones
• Campaña de aplicaciones en Apple Search Ads

8. AFILIACIÓN

• Introducción al marketing de afiliación
• Plataformas de gestión de afiliados
• Métodos de compra: tarifa plana, CPA y CPC
• Publishers: Cupones descuento, cashback, influencer, remarketers
• La importancia de los UTMs en afiliación

9. HOJAS DE CÁLCULO PARA PAID

• Introducción a las hojas de cálculo
• Funciones recomendadas Paid Media y analítica
• Vínculos y fórmulas esenciales
• Gráficos Básicos: usabilidad y escalabilidad
• Gráficos Avanzados. Casos prácticos
• Plantillas/KPIs Automatizados

10. ANALYTICS + GTM

• Introducción a Google Tag Manager
• Perfiles y contenedores. Mejores prácticas para su gestión
• Conceptos básicos: Tags, Triggers y Variables
• Variables personalizadas y uso del DataLayer
• Trackers Google Analytics avanzados: Universal Analytics & Analytics 4
• Trackers para PPC: remarketing, conversiones y tag personalizados

11. DATA STUDIO

• Visualización de datos: Introducción
• Jerarquización y contextuaización de los datos
• Gestión de fuentes de datos: Internas y Externas
• Combinación de conjuntos de datos
• Gráficos y tablas en DataStudio
• Informes: De cero Vs Plantillas

12. IMPORTANCIA DEL TRÁFICO PAGADO EN EL NEGOCIO

• Presupuesto paid media en la empresa
• Estimaciones de inversión y venta
• Desglose por canal y métrica
• Presupuesto de plataformas paid en el plan de marketing

13. ESTRATEGIA GLOBAL DE PAID

• Estrategia global de Paid
• Creación de un plan de Paid Media

14. PROYECTO FINAL