Máster en Estrategia y Dirección de Relaciones Públicas
Blanquerna- Universitat Ramon LlullMáster presencial
Barcelona
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Duración : 1 Año
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8.100 €
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Objetivos
Especialización en Relaciones Públicas y Comunicación. Capacitar en investigación científica social y en investigación aplicada a la empresa y las organizaciones mediante la formación en principios, auditorías de relaciones publicas y comunicacio, métricas de reputación online, monitores y marcadores. Capacitar en el diseño de un programa profesional de relaciones públicas y comunicación para una organización de cualquier tipo de industria y sector. Proporcionar el conocimiento de técnicas específicas para diseñar acciones puntuales en cualquier área o especialización de las relaciones públicas: acontecimientos, mecenazgo, digitales..., o bien comunicación interna, comunicación de la responsabilidad social corporativa, etc. Capacitar en la gestión y la dirección orientada a resultados, en nuevas tecnologías (social media) y en el análisis de datos y big fecha para poder tomar decisiones estratégicas en materia de digital PR. Capacitar en estrategias de comunicación relacional, negociación, creación de coaliciones (networking corporativo), lobbying y gestión proactiva de issues y de escenarios basados en investigación de futuribles que permitan evitar o minimizar anticipadamente los conflictos entre la empresa y los actores sociales con quienes interactúa. Dominar los mecanismos de influencia para promover, defender o modificar conductas orientadas a preservar los intereses de la empresa y de los usuarios. Gestionar tanto temas como escenarios de intervención en función de la identificación previa de los públicos latentes. También capacitar en la persuasión que persigue la convergencia entre los intereses de un emisor (organización) y un receptor o receptores (públicos) en un plan de máxima igualdad posible y utilizando siempre métodos éticos y veraces.
A quién va dirigido
Profesionales del sector de la comunicación con necesidad de crecer jerárquicamente, que quieren reciclar conocimientos y adquirir de más actuales y avanzados, que trabajan en agencias y consultoras de relaciones públicas y comunicación, en gabinetes de prensa y en agencias de publicidad con división de relaciones públicas en su estructura de servicios. Profesionales de departamentos de comunicación, de relaciones institucionales, de comunicación interna, de imagen y reputación, de patrocinio corporativo y RSC, de relaciones públicas o de protocolo, tanto de empresas como de ONGs, fundaciones, instituciones públicas, think tanks, sindicatos, partidos políticos, plataformas de ciudadanos, asociaciones y gremios profesionales y/o sectoriales, asociaciones de consumidores y usuarios y otras tipologías de lobbies, etc. Graduados y posgraduados especializados en publicidad y relaciones públicas, comunicación, marketing, ADE y afines, y sobre todo a quienes deseen cursar unos estudios con una orientación avanzada de la disciplina. Académicos e investigadores profesionales y universitarios que deseen formarse y/o reciclarse adquiriendo nuevos conocimientos de investigación en la disciplina de las relaciones públicas y la comunicación.
Temario completo de este curso
Módulo 1. Investigación y cimientos (10 ECTS)
Análisis y segmentación de los públicos. Públicos, stakeholders y públicos estratégicos.
Control, evaluación, medida e indicadores en relaciones públicas.
Gestión proactiva de Issues Management, investigación de futuribles.
Módulo 2. Dirección de Relaciones Públicas (10 ECTS)
Identidad corporativa, imagen y reputación y gestión del credo y apoyo al branding corporativo.
Modelo de planificación estratégica en relaciones públicas.
Creatividad, narrativas y lenguajes en relaciones públicas.
Habilidades directivas y de liderazgo en comunicación.
Gestión económica-financiera y jurídica de los planes de relaciones públicas.
Módulo 3. Innovación, internacionalización, digitalización y sostenibilidad en relaciones públicas (10 ECTS)
Tendencias actuales, técnicas y competitividad de las relaciones públicas y la comunicación.
Transición y evolución digital de las relaciones públicas (digital PR, social media)
Inteligencia social: psicosociología y neurociencia, Yate & Inteligencia artificial y big fecha.
Relaciones públicas internacionales.
Comunicación de la responsabilidad social corporativa y ética empresarial.
Módulo 4. Relaciones institucionales (10 ECTS)
Diplomacia pública. Public Affairs y Advocacy. Lobbying y Think tanks.
Transparencia: Law & Compliance.
Gestión de la comunicación en situaciones de vulnerabilidad, riesgo y crisis.
Módulo 5. Trabajo de final de Máster (10 ECTS)
Módulo 6. Prácticas (10 ECTS)
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