Nuestra Maestría en Mercadotecnia servirá a los alumnos para adquirir competencias en la investigación de mercados. A través de nuestros profesores altamente cualificados, se transmitirán unos conocimientos dirigidos a formar profesionales del área del marketing.
El programa académico de esta maestría cuenta con 13 asignaturas, siendo la última la culminación del estudio mediante el trabajo final de investigación. De esta forma, el alumno será capaz de aplicar lo aprendido en su tesis final.
Asimismo, cada asignatura está seleccionada cuidadosamente para aportar una formación de calidad y en sintonía con la realidad actual. Con el fin último, de que el estudiante sea capaz de utilizar su aprendizaje a lo largo de su carrera profesional.
Durante los cuatro semestres de duración, se estudiarán técnicas y herramientas útiles para el desarrollo de la mercadotecnia. Así como las habilidades directivas y su importancia en la toma de decisiones en la empresa. Con esto queremos ofrecer un estudio completo en todas sus vertientes posibles.
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Sedes
Localización
Fecha inicio
Objetivos
Profundizar en las técnicas y herramientas de marketing y comercialización de la empresa. Conocer el desarrollo de una negociación, analizando todos los factores que en él pueden influir como lugar en el que se van a desarrollar las negociaciones. Visualizar y comprender los sistemas integrales de investigación de mercados. Así como la aplicación de las diferentes técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa, integradas en un sistema de recopilación, selección, procesamiento, distribución y entrega de la información, que contribuya a la toma de decisiones estratégicas en las organizaciones corporativas. Conocer y estudiar el planteamiento de un buen programa de marketing basado en las 4 P´s principales que deben incluir correctamente el enfoque de las nuevas 4 P´s derivadas del entorno digital. Aportar nuevas propuestas y actualizar las técnicas y teorías del protocolo, relacionándolo con temas como la comunicación, el diseño, las nuevas tecnologías, la producción, la “arquitectura” de los escenarios, que marcan pautas imprescindibles para el buen desarrollo en el protocolo y en la organización de cualquier evento. Aprender a construir una marca a través del marketing digital y familiarizarse con sus diferentes definiciones y características. Comprender cómo debe realizarse una campaña publicitaria en redes sociales. Entender cómo afecta el posicionamiento SEO en redes sociales y en el desarrollo correcto de un proyecto de marketing. Analizar el Big Data en el sector empresarial e indagar en el social commerce desde diferentes ámbitos como la televisión, las campañas publicitarias o las redes sociales. Comprender y aplicar el proceso de investigación científica valorando objetivos, elementos y fines. Adaptar sus trabajos escritos y de investigación a los estándares internacionales que aporta la American Psychological Association (APA).
A quién va dirigido
Todas aquellas personas que quieran comprender el funcionamiento de las sociedades, ámbitos políticos/culturales, los mercados, las técnicas comerciales de comunicación, además de analizar los fenómenos sociológicos, socioeconómicos y sus interrelaciones. Profesionales de diferentes ámbitos con un claro objetivo de liderar y gestionar equipos multidisciplinares y tomar decisiones, como lo hace un líder refutado y consolidado.
Requisitos
El curso presenta limitaciones de accesibilidad para personas con ciertas discapacidades: personas ciegas, en cuanto a la parte del curso que se ofrece en formato texto y vídeos; personas sordas, respecto a los contenidos de audio en los vídeos.
Temario completo de este curso
Semestre 1
**En tramites de RVOE.
Asignatura 1. Concepto De Marketing Y Su Aplicación En Las Organizaciones.
Concepto de marketing. Evolución y funciones del marketing en las organizaciones.
Elementos y factores del marketing, sus procesos y estructura organizativa.
Técnicas y herramientas del marketing dentro de la empresa.
Plan estratégico de marketing en la empresa.
Asignatura 2.Habilidades Directivas Y Gestión De Equipos.
Influencia del líder en la empresa.
Habilidades directivas y técnicas de liderazgo.
La negociación comercial. Técnicas de venta.
Proceso y desarrollo de la negociación.
El trabajo en equipo en las organizaciones.
Técnicas de trabajo en equipo.
Asignatura 3.Investigación De Mercados Y Toma De Decisiones En Marketing.
El sistema de información en la gestión de marketing.
Técnicas de investigación de mercado.
El comportamiento del consumidor. Selección del público objetivo.
Tratamiento y análisis de la información.
Selección y formas de mercado en los mercados exteriores.
Estrategias de marketing internacional.
Asignatura 4. Plan De Marketing.
El plan de marketing. Diagnóstico de la situación y estrategias de marketing.
El plan de ventas. DYG ventas.
Objetivos, funciones y fases del plan de marketing.
Integrar mi estrategia de contenidos en el plan de marketing.
Mix del marketing: producto, precio, promoción y distribución.
Asignatura 5.Fundamentos De Comunicación En Marketing Y Publicidad.
Elementos, relaciones y funciones del proceso de comunicación en publicidad.
El proceso de comunicación publicitaria.
Relaciones con los medios de comunicación.
El mensaje publicitario.
Marketing estratégico: concepto, funciones y estrategias.
Marketing operativo: estrategias y herramientas.
Semestre 2
Asignatura 6. Marketing Digital: Concepto, Análisis Y Enfoque.
Que es el marketing digital.
Que compone el marketing digital.
Conceptos importantes del marketing digital.
Análisis de mercado.
Plan de marketing digital.
Como enfocar nuestra estrategia.
Asignatura 7. Social Media Y Community Management.
Twitter, Youtube y Redes Sociales emergentes.
Facebook, instagram y Linkedin.
Planificar nuestra estrategia para las redes sociales.
Social media manager y community manager.
Asignatura 8. Estrategias De Posicionamiento: Seo Y Sem.
El funcionamiento de buscadores y el SEO en el marketing.
Técnicas de optimización SEO.
Técnicas avanzadas de Posicionamiento.
Técnicas, estrategias y Black SEO.
Autoridad y relevancia SEO.
SEO específico para Google.
Introducción al SEM.
Aspectos básicos en Google Adwords.
Optimización de campañas en Adwords.
Uso avanzado de Google Adwords.
Otras plataformas SEM y PPC.
Asignatura 9. Analítica Web. Herramienta "Google Analytics".
Introducción a la analítica en la web 2.0.
El marco de la analítica web.
Introducción a Google Analytics.
Uso avanzado de Google Analytics.
Otras herramientas de analítica web.
Semestre 3
Asignatura 10. Mobile Marketing Y E-Commerce.
Marketing online en Web Mobile.
La usabilidad web en soportes emergentes.
Herramientas de marketing en web mobile.
Social media + e-commerce = social commerce.
Implementación de e-commerce en redes sociales
El consumidor 2.0: adprosumer.
Asignatura 11. Preparación Para La Investigación.
La investigación científica.
Tipos de investigación y diseños de investigación.
Técnicas de investigación
Métodos de investigación.
Planteamiento del problema y elaboración del marco teórico.
Formulación de hipótesis y selección de la muestra.
Recolección de datos. Análisis de datos.
Elaboración de un proyecto de investigación.
Programas estadísticos. SPSS.
Aspectos formales y estructurales de una tesis doctoral.
Asignatura 12. Investigación: Normas Apa.
Introducción.
Formato general del trabajo.
Citas.
Referencias.
Semestre 4
Asignatura 13. Trabajo Fin de Maestría.
Trabajos tutelados de Investigación para la Tesis.
Líneas de investigación:
Línea 1: La ética y el marketing
Línea 2: Habilidades directivas y de liderazgo en la gestión del cambio en las organizaciones
Línea 3: Marketing internacional: Marketing intercultural. Estrategias de internacionalización
Línea 4: Comportamiento del consumidor y comunicación comercial
Línea 5: Plan de marketing para el relanzamiento de un sector o empresa en crisis
Línea 6: Marketing estratégico: Orientación de mercado y Marketing de relaciones. Estrategias de Fidelización. Rentabilidad de marketing
Línea 7: Venta a través de internet.
Línea 8: SEO y SEM en Pymes
Línea 9: Comportamiento del consumidor en redes sociales
Línea 10: Innovación y desarrollo de nuevos productos