PROGRAMA DE ESTUDIOS
BLOQUE 1. MARKETING
· Historia del Marketing y la Moda 1
· Antes de la Revolución Industrial (Trueque, la Ruta de la Seda, los Fenicios...)
· Revolución Industrial
· El primer Modisto, La primera Marca de Moda · Crecimiento económico ( 1900-1930)
· Historia del Marketing y la Moda
· II Segunda Guerra Mundial (1939-1946).
· Marcas que hicieron historia en esa época.
· Crecimiento económico 2 (década 1960) estudio del marketing y la moda en ese periodo por países (Italia, Londres, EEUU) y sus principales impulsores. La Economía de la Abundancia.
· Introducción. Pilares y Fundamentos del Marketing I. Caso práctico.
· El Sector Textil. ¿Cómo está estructurado el sector. Tipos de empresas textiles y su funcionamiento. Herramientasnecesarias para analizarlas. Caso práctico
· Mercado. Investigación de Mercados, Principales variables a estudio.
· Tipos de análisis sector. Caso práctico.· Producto. Clasificación, tipos de producto y sus características, ciclo de vida de un producto y sus diferentes estrategias. Caso práctico.
· Precio.
BLOQUE 2. COMUNICACIÓN
· Comunicación 1.
· La Marca. - Pilares principales de una marca.
· Tipos de marca.
· Principales estrategias. Caso práctico.
· Comunicación 2: Técnicas de creatividad aplicadas a la definición de imagen de marca. Caso Práctico.
· Comunicación 3 : Imagen
· Imagen de marca.
· Análisis de imagen de marca. Fotógrafos en la Moda. Caso práctico.
· Comunicación 4: Agencias de Publicidad.
· Herramientas necesarias para poder trabajar con y para ella. Caso práctico.
· Elementos de comunicación 1: El catálogo I.
· Definición de la idea.
· Gestión y control de Producción y post producción.
· Selección y trabajo con prendas.
· Formatos.
· Modelos y tipos de negociación. Caso práctico.
· Elementos de comunicación 2: Exteriores y revistas.
· Tipos Soportes.
· Parámetros necesarios para la definición yelección de una la campaña.
· Análisis, gestión, contratación y evaluación deuna campaña. Caso práctico.
· Elementos de comunicación 3: Merchandising.
· El escaparate como elemento de transmisiónde imagen.
· Análisis de los principales elementos de un escaparate. Caso práctico.
· Elementos de comunicación 4: La tienda.
· Elementos, Requisitos de la imagen corporativa, elementos de comunicación. Caso práctico.
· Sesión- Examen final.
· Sesión- Presentación y evaluación de los trabajos.
BLOQUE 3. MODA
· HISTORIA DE LA MODA SXX. EL siglo de los diseñadores.
· Principios de siglo- 1910
· El fin de corsé.
· Paul Poiret. El primer diseñador.
· 1910 – 1920
· La influencia de los ballets rusos.
· La I Guerra Mundial.
· Actrices del cine mudo.
· 1920 – 1930
· Los años locos. La mujer garconne- El charlestón.
· Coco Chanel.
· 1930 – 1940
· El renacer de la elegancia.
· Star System. Cine y moda se unen.
· 1940 – 1950
· La II Guerra Mundial.
· Cristóbal Balenciaga.
· Pin up.
· 1950 – 1960
· Christian Dior.
· 1960 - 1970
· COOLHUNTER.
· Proceso de creación de una tendencia. · Qué es una tendencia y quién las crea.
· ANALISIS DE MOVIMIENTOS SOCIALES.
Las tribus urbanas como reflejo de moda y tendencia.
· HISTORIA DE LA MODA DEL S XXI Y SISTEMA MODA.
· La moda en el SXXI.
· Desarrollo de una colección.
· La Revolución de la moda en el SXXI.
· Grupos de lujo.
· Directores artísticos
· Los nuevos diseñadores.
· Los nuevos gurús del estilo.
· Globalización de gustos y estilos.
· La democratización de la moda.
· Lujo versus mass market.
· Triunfo del mass market (H&M, GAP, ZARA, MANGO, etc.).
· Fenómeno Internet.
· Tom Ford.
· PRENSA NACIONAL E INTERNACIONAL.