Máster en Publicidad Digital y Tráfico de Pago
IEM Business SchoolMáster presencial
VALENCIA (Valencia)
3.950 €
Duración : 6 Meses
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Objetivos
Este máster te permitirá aprender todo lo necesario para liderar estrategias avanzadas de publicidad digital. Serás capaz de gestionar campañas de display, programática, nativa, Social Ads, etc. Adquirirás conocimientos avanzados de analítica en Ads; y aprenderás cómo realizar estrategias, planificar, ejecutar y medir campañas en redes sociales mediante herramientas como Google Analytics, GTM o Data Studio. Así como optimizar y crear informes y también a realizar estimaciones de inversión y venta y crear presupuesto para cada plataforma publicitaria. Todo ello de la mano de grandes profesionales del sector.
A quién va dirigido
Este máster va dirigido a profesionales digitales, PPC Accounts, Traffic Managers y profesionales del marketing. Además de a todas aquellas personas que quieran profundizar en publicidad digital y tráfico de pago.
Requisitos
No se precisan requisitos previos.
Temario completo de este curso
- Introducción al tráfico de pago
- Estrategias de Ad Media Digital
2. Display. Programática y nativa
- Introducción a la publicidad Programática y Nativa
- Herramientas de Publicidad Programática:
- Display & Video 360 y Campaing Manager
- Herramientas de Publicidad Nativa:
- OutBrain y Taboola
- Configuración de Campañas y optimización
- Tipos de Anuncios
- Informes
3. Social Ads
- Embudos de ventas y audiencias en Social Ads
- Nuevas estructuras de campaña en Full Funnel
- Optimización de Campañas en Facebook e
- Instagram Ads
- Optimización de Campañas en Linkedin Ads
- Otras plataformas Social Ads: Pinterest, Twitter, TikTok y Twich
4. SEA - Búsqueda general
- Introducción: Google Vs Otros buscadores
- Introducción: Bing Ads, Yahoo, Yandex y Baidu
- El universo Google y Search Ads 360
- Nuevas estructuras de campaña en Google Ads
- Nuevas tipologías de campaña en Google Ads
- Campañas inteligentes: Pros y Contras
- Estrategias de Puja Avanzadas: VBB, estrategias de cartera
- Optimización algorítmica
- Scripts / Reglas automáticas
- Informes de Búsqueda
5. Shopping y campañas de shopping
- Introducción: Google Vs otros CSS y Microsof Advertising
- Google merchant Center: Feed, Atributos obligatorios y opcionales
- Google Merchant Center: Configuración y subida de feeds
- Nuevas estructuras de campañas Google Shopping
- Nuevas tipologías de campaña: De Smart Shopping a Performance Max
- Smart/Pmax Vs campañas Manuales: Prioridades
- Estrategias de Puja Avanzadas: VBB, estrategias de cartera
- Optimización del algoritmo
- Scripts / Reglas automáticas
- Informes en Google shopping
6. Publicidad en Amazon
- Introducción al ecosistema publicitario de Amazon
- Tipos de Campañas I: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Stores
- Tipos de campañas II: Amazon DSP, anuncios de
- vídeo o soluciones de anuncios personalizadas
- Buenas practicas de optimización: Principales KPIs
- Informes y Amazon Attribution
- Publicidad en otros marketplaces: ebay y mercadolibre
7. Pubblicidad en Apps
- Introducción a la publicidad para descarga de apps
- Google universal App Campaigns
- Facebook ads: Promocion de aplicaciones
- Campaña de aplicaciones en Apple Search Ads
8. Afiliación
- Introducción al marketing de afiliación
- Plataformas de gestión de afiliados
- Métodos de compra: tarifa plana, CPA y CPC
- Publishers: Cupones descuento, cashback, influencer, remarketers
- La importancia de los UTMs en afiliación
9. Hojas de cálculo para paid
- Introducción a las hojas de cálculo
- Funciones recomendadas Paid Media y analítica
- Vínculos y fórmulas esenciales
- Gráficos Básicos: usabilidad y escalabilidad
- Gráficos Avanzados. Casos prácticos
- Plantillas/KPIs Automatizados
10. Analytics y GTM
- Introducción a Google Tag Manager
- Periles y contenedores. Mejores prácticas para su gestión
- Conceptos básicos: Tags, Triggers y Variables
- Variables personalizadas y uso del DataLayer
- Trackers Google Analytics avanzados: Universal Analytics & Analytics 4
- Trackers para PPC: remarketing, conversiones y tag personalizados
11. Data Studio
- Visualización de datos: Introducción
- Jerarquización y contextuaización de los datos
- Gestión de fuentes de datos: Internas y Externas
- Combinación de conjuntos de datos
- Gráficos y tablas en DataStudio
- Informes: De cero Vs Plantillas
12. Importancia del tráfico pagado en el negocio
- Presupuesto paid media en la empresa
- Estimaciones de inversión y venta
- Desglose por canal y métrica
- Presupuesto de plataformas paid en el plan de marketing
13. Estrategia global de paid
- Estrategia global de Paid
- Creación de un plan de Paid Media
14. Proyecto final
Porque no hay mejor forma de aprender a crearcampañas que poniéndolo en práctica.
Durante el desarrollo del Máster, con el apoyo deprofesores-tutores, desarrollarás tu propio proyecto.
3.200 €
Precio a consultar
5.950 €
Precio a consultar
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