MÓDULO 1. Introducción Al Brading

• Unidad didáctica 1. ¿qué es una marca? Definición e integrantes
• Unidad didáctica 2. El proceso de creación de la marca
• Unidad didáctica 3. Gestión de intangibles
• Unidad didáctica 4. El sector del brading: situación actual

MÓDULO 2. Análisis Y Research

• Unidad didáctica 1. Metodologías y herramientas
• Unidad didáctica 2. Diagnóstico y auditoría de marca
• Unidad didáctica 3. Métricas en el brading
• Unidad didáctica 4. Investigación cualitativa
• Unidad didáctica 5. Investigación cuantitativa

MÓDULO 3. Estrategia De Marca

• Unidad didáctica 1. Brand equity
• Unidad didáctica 2. Plataforma estratégica de marca: insight, posicionamiento, valores y personalidad, arquetipos de marca, beneficios funcionales y beneficios emocionales
• Unidad didáctica 3. Activación de marca: brand journey y customer journey

MÓDULO 4. Identidad Verbal Y Visual

• Unidad didáctica 1. Naming
• Unidad didáctica 2. Voz y tono
• Unidad didáctica 3. Logotipos y sistemas visuales
• Unidad didáctica 4. Tipografías
• Unidad didáctica 5. Colores

MÓDULO 5. Gestión De Marca

• Unidad didáctica 1. Brand guardian
• Unidad didáctica 2. Brand center
• Unidad didáctica 3. Internalización de marcas
• Unidad didáctica 4. Modelos de gestión de marcas corporativas y marcas producto

MÓDULO 6. MARCO LEGAL: Registro De Marcas Y Patentes

• Unidad didáctica 1. Marca nacional y nombres comerciales
• Unidad didáctica 2. Procedimiento de registro de marcas
• Unidad didáctica 3. Contenido del derecho de marca
• Unidad didáctica 4. Marcas comunitarias y marcas internacionales
• Unidad didáctica 5. Patentes, diseños industriales y modelos de utilidad
• Unidad didáctica 6. Nombres de dominio
• Unidad didáctica 7. Defensa de la propiedad industrial

MÓDULO 7. Proyecto Fin De Máster