Parte 1. Marketing estratégico

Marketing estratégico I

Módulo 1. Principios del marketing

• Unidad didáctica 1: Concepto de marketing

• Unidad didáctica 2: Origen y evolución del marketing

• Unidad didáctica 3: Dimensiones del marketing

• Unidad didáctica 4: Ámbitos de aplicación del marketing

• Unidad didáctica 5: Ética del marketing

Módulo 2. Marketing mix

• Unidad didáctica 1: Concepto de marketing mix

• Unidad didáctica 2: Producto

• Unidad didáctica 3: Precio

• Unidad didáctica 4: Posición

• Unidad didáctica 5: Promoción

• Unidad didáctica 6: Evolución de las 4P

Módulo 3. Análisis del entorno

• Unidad didáctica 1: Análisis del macroentorno

• Unidad didáctica 2: Análisis del microentorno

• Unidad didáctica 3: Análisis de la competencia

• Unidad didáctica 4: Análisis DAFO

Módulo 4. Análisis del mercado

• Unidad didáctica 1: Concepto y delimitación del mercado

• Unidad didáctica 2: Demanda de mercado

• Unidad didáctica 3: Segmentación

• Unidad didáctica 4: Posicionamiento

Módulo 5. Análisis del consumidor

• Unidad didáctica 1: Tipos de consumidores

• Unidad didáctica 2: Relación con el cliente

• Unidad didáctica 3: Satisfacción del consumidor

• Unidad didáctica 4: Estrategias desleales

Marketing estratégico II

Módulo 6. Aplicación del marketing

• Unidad didáctica 1: Misión y objetivos corporativos

• Unidad didáctica 2: Estrategias de marketing

• Unidad didáctica 3: Análisis de la cartera de productos

• Unidad didáctica 4: Canales de marketing

Módulo 7. Marketing digital

• Unidad didáctica 1: Del marketing tradicional al marketing digital

• Unidad didáctica 2: Investigación de mercados

• Unidad didáctica 3: Estrategias de marketing digital

• Unidad didáctica 4: Growth hacking

Módulo 8. Elaboración de un plan de marketing

• Unidad didáctica 1: Utilidad del plan de marketing

• Unidad didáctica 2: Desarrollo del plan de marketing

• Unidad didáctica 3: Presentación del plan de marketing

• Unidad didáctica 4: Adaptación al marketing digital

Módulo 9. Medición y valoración de resultados I

• Unidad didáctica 1: Métricas de marketing

• Unidad didáctica 2: Métricas de campaña

Módulo 10. Medición y valoración de resultados II

• Unidad didáctica 1: Métricas digitales

• Unidad didáctica 2: Errores a evitar

Parte 2. Comunicación de marca

Módulo 1. Introducción a la comunicación de marca

• Unidad didáctica 1: Concepto y definición

• Unidad didáctica 2: Comunicación de marca en la era digital

• Unidad didáctica 3: Comunicación de marca y marketing

Módulo 2. Historia y evolución de la comunicación de marca

• Unidad didáctica 1: Primeros ejemplos de marcas y su comunicación

• Unidad didáctica 2: La Revolución Industrial y el surgimiento de la publicidad de marca

• Unidad didáctica 3: Evolución en el siglo XX

• Unidad didáctica 4: Impacto de internet y las redes

Módulo 3. Fundamentos de la comunicación de marca

• Unidad didáctica 1: Identidad de marca

• Unidad didáctica 2: Construcción de marca

• Unidad didáctica 3: Público objetivo

• Unidad didáctica 4: Coherencia y consistencia en la comunicación de marca

Módulo 4. Comunicación interna y externa

• Unidad didáctica 1: Comunicación interna

• Unidad didáctica 2: Comunicación externa

• Unidad didáctica 3: Alinear la comunicación interna y externa

• Unidad didáctica 4: Sinergias e impacto

Módulo 5. Posicionamiento de marca

• Unidad didáctica 1: Análisis del mercado y de la competencia

• Unidad didáctica 2: Estrategias de diferenciación de la marca

• Unidad didáctica 3: Posicionamiento emocional vs. racional

• Unidad didáctica 4: Adaptación del posicionamiento a diferentes mercados

Módulo 6. Creación de la identidad visual y verbal

• Unidad didáctica 1: Elementos visuales

• Unidad didáctica 2: Tono y voz

• Unidad didáctica 3: Proceso de rebranding

Módulo 7. Contenido de marca

• Unidad didáctica 1: Brand storytelling

• Unidad didáctica 2: Storytelling transmedia

• Unidad didáctica 3: Construcción de una narrativa auténtica y coherente

Módulo 8. Publicidad y promoción de marca

• Unidad didáctica 1: Publicidad en medios tradicionales

• Unidad didáctica 2: Estrategias de publicidad digital

• Unidad didáctica 3: Marketing de contenidos y medición de efectividad

Módulo 9. Comunicación de marca en redes sociales

• Unidad didáctica 1: Selección de plataformas adecuadas para la marca

• Unidad didáctica 2: Usuario en redes

• Unidad didáctica 3: Estrategias de contenido en redes sociales

• Unidad didáctica 4: Uso de análisis y métricas en redes sociales

Módulo 10. Marketing de influencers adecuados

• Unidad didáctica 1: Identificación y selección de influencers

• Unidad didáctica 2: Formas de colaboración con influencers

• Unidad didáctica 3: Medición del impacto de campañas

• Unidad didáctica 4: Riesgos y desafíos del marketing de influencers

Módulo 11. Relaciones públicas y comunicaciones corporativas

• Unidad didáctica 1: Estrategias de relaciones públicas para la construcción de marca

• Unidad didáctica 2: Gestión de crisis y comunicación de emergencia

• Unidad didáctica 3: Comunicación interna y su impacto en la marca

Módulo 12. Responsabilidad social corporativa

• Unidad didáctica 1: Concepto y definición

• Unidad didáctica 2: Perspectivas

• Unidad didáctica 3: Gestión

• Unidad didáctica 4: Principios básicos

• Unidad didáctica 5: Ética en la creación de contenido

Módulo 13. Experiencia del cliente y comunicación de marca

• Unidad didáctica 1: Diseño de la experiencia del cliente

• Unidad didáctica 2: Integración de la comunicación de marca en todos los puntos de contacto

• Unidad didáctica 3: Recopilación y uso de feedback del cliente

• Unidad didáctica 4: Fidelización del cliente a través de experiencias positivas

Módulo 14. Plan de comunicación

• Unidad didáctica 1: Conceptos esenciales

• Unidad didáctica 2: Beneficios

• Unidad didáctica 3: Planes de comunicación principales

• Unidad didáctica 4: Implementación y seguimiento del plan

Módulo 15. Medición y análisis de la comunicación de marca

• Unidad didáctica 1: Herramientas para medir la percepción de marca

• Unidad didáctica 2: Análisis de KPI relevantes en comunicación de marca

• Unidad didáctica 3: Técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa

• Unidad didáctica 4: Ajuste de estrategias basadas en análisis de datos

Parte 3. Inteligencia artificial aplicada al marketing, redes, copywriting y SEO

Módulo 1. Introducción a la inteligencia artificial

• Unidad didáctica 1: Concepto y definición de la inteligencia artificial

• Unidad didáctica 2: Big data y business intelligence

• Unidad didáctica 3: Inteligencia artificial aplicada al marketing, redes, copywriting y SEO

Módulo 2. Fundamentos y componentes del marketing

• Unidad didáctica 1: El marketing como disciplina central en la era digital

• Unidad didáctica 2: Copywriting y comunicación persuasiva

• Unidad didáctica 3: Redes sociales y comunicación digital

• Unidad didáctica 4: SEO y visibilidad en motores de búsqueda

• Unidad didáctica 5: Integración de las disciplinas en una estrategia digital coherente

Módulo 3. Aprendizaje automático o machine learning

• Unidad didáctica 1: Conceptualización del aprendizaje automático o machine learning

• Unidad didáctica 2: Tipos de aprendizaje

• Unidad didáctica 3: Evaluación de modelos

Módulo 4. Aprendizaje profundo o deep learning

• Unidad didáctica 1: Conceptualización del aprendizaje profundo o deep learning

• Unidad didáctica 2: Redes neuronales artificiales

• Unidad didáctica 3: Tipos de modelos

Módulo 5. Inteligencia artificial generativa

• Unidad didáctica 1: Conceptualización de la inteligencia artificial generativa

• Unidad didáctica 2: Modelos fundacionales o foundation models

• Unidad didáctica 3: Arquitecturas principales

• Unidad didáctica 4: Aplicación de la inteligencia artificial generativa

Módulo 6. Ingeniería de prompt o prompt engineering

• Unidad didáctica 1: Conceptualización de la ingeniería de prompt o prompt engineering

• Unidad didáctica 2: Técnicas

• Unidad didáctica 3: Buenas prácticas

• Unidad didáctica 4: Plataformas para la gestión y optimización de prompts

Módulo 7. Inteligencia artificial en la toma de decisiones

• Unidad didáctica 1: Análisis predictivo

• Unidad didáctica 2: Algoritmos centrados en mejorar la toma de decisiones

Módulo 8. Integración entre la inteligencia artificial y las tecnologías emergentes

• Unidad didáctica 1: Principios de integración

• Unidad didáctica 2: Tecnologías emergentes comúnmente integradas con la inteligencia artificial

Módulo 9. Inteligencia artificial aplicada al marketing

• Unidad didáctica 1: Fundamentos del marketing en la era digital

• Unidad didáctica 2: Inteligencia artificial en la estrategia de marketing

• Unidad didáctica 3: Plataformas y herramientas de marketing automation

Módulo 10. Inteligencia artificial aplicada a las redes sociales

• Unidad didáctica 1: Ecosistema y funcionamiento de las plataformas

• Unidad didáctica 2: Social listening y minería de tendencias

• Unidad didáctica 3: Gestión de contenido y creatividad generativa

• Unidad didáctica 4: Social ads inteligentes

• Unidad didáctica 5: Analítica y atribución social

Módulo 11. Inteligencia artificial aplicada al copywriting

• Unidad didáctica 1: Fundamentos del copywriting persuasivo

• Unidad didáctica 2: Tono de voz y estilo automatizado

• Unidad didáctica 3: Generación condicionada a objetivos y audiencias

• Unidad didáctica 4: Evaluación automática de la calidad del copy

• Unidad didáctica 5: Optimización y aprendizaje continuo

Módulo 12. Inteligencia artificial aplicada al SEO

• Unidad didáctica 1: Fundamentos del SEO inteligente

• Unidad didáctica 2: Planificación y producción de contenido asistido por IA

• Unidad didáctica 3: Optimización técnica y datos estructurados

• Unidad didáctica 4: SEO programático y escalable

• Unidad didáctica 5: Métricas y atribución orgánica

Módulo 13. Modelos, plataformas y asistentes generalistas de inteligencia artificial para marketing y sus componentes

• Unidad didáctica 1: Ecosistema OpenAI

• Unidad didáctica 2: Modelos y herramientas de otros desarrolladores

• Unidad didáctica 3: Comparativa y casos de uso

• Unidad didáctica 4: Criterios de selección y adopción

Módulo 14. Ética y regulación de la inteligencia artificial

• Unidad didáctica 1: Moral ante el progreso tecnológico

• Unidad didáctica 2: Desafíos éticos que presenta el uso de la inteligencia artificial

• Unidad didáctica 3: Actores relevantes

• Unidad didáctica 4: Guías, recomendaciones y otros documentos en torno a la ética aplicada

• Unidad didáctica 5: Panorama legislativo vinculado a la inteligencia artificial

Módulo 15. Gobernanza de la inteligencia artificial

• Unidad didáctica 1: ¿Qué es la gobernanza de la inteligencia artificial?

• Unidad didáctica 2: Elementos de gobernanza

• Unidad didáctica 3: Gestión de los riesgos de la inteligencia artificial en las organizaciones

• Unidad didáctica 4: Ciclo de vida de una inteligencia artificial

• Unidad didáctica 5: Auditoría de sistemas de inteligencia artificial