Parte 1. La comunicación y la publicidad

Unidad didáctica 1. Comunicación

• Concepto de comunicación

• Elementos del proceso de comunicación

• Funciones de la comunicación

• Tipos de comunicación

Unidad didáctica 2. La publicidad

• Concepto de publicidad

• Objetivos de la publicidad

• El lenguaje publicitario

• El mensaje publicitario

Unidad didáctica 3. Fundamentos de la creatividad en el mercado publicitario

• La creatividad publicitaria

• El proceso creativo

• Estrategias creativas

• Formatos publicitarios

Parte 2. Experto en protocolo social e institucional

Unidad didáctica 1. Protocolo

• Definición y origen del protocolo

• Clases de protocolo

• La importancia del protocolo en la actualidad

Unidad didáctica 2. Ámbitos destacados en el protocolo

• El protocolo oficial

• El protocolo diplomático

• El protocolo eclesiástico

Unidad didáctica 3. Protocolo social

• Las presentaciones y los saludos

• Tratamientos de cortesía

• Las invitaciones

• El regalo en el protocolo

Unidad didáctica 4. Protocolo institucional i

• La simbología oficial: banderas, escudos e himnos

• Normativa sobre el uso de símbolos

• El orden de precedencias en el estado

Unidad didáctica 5. Protocolo institucional ii

• Organización de actos oficiales

• La presidencia y los tipos de presidencia

• El sistema de ordenación de invitados

Unidad didáctica 6. Protocolo y buenas costumbres en la mesa

• Tipos de mesas y su colocación

• Colocación de los invitados en la mesa

• El servicio de mesa: cubiertos, copas y vajilla

• Normas de comportamiento en la mesa

Unidad didáctica 7. Protocolo en la empresa

• La imagen corporativa en los eventos

• Organización de juntas y asambleas

• La visita a la empresa y recepciones

Parte 3. Organización de eventos de marketing y comunicación

Unidad didáctica 1. Planificación de eventos de marketing y comunicación

• Tipología de eventos

• Fases en la organización de un evento

• El briefing del evento

• Elaboración del presupuesto

Unidad didáctica 2. Gestión y contratación de espacios, medios y personas para eventos

• Selección del lugar del evento

• Contratación de servicios de catering y audiovisuales

• Recursos humanos: azafatas, seguridad y ponentes

• Gestión de permisos y seguros

Unidad didáctica 3. Control y seguimiento de eventos de marketing y comunicación

• Coordinación durante el evento

• Evaluación de resultados y ROI

• El dossier de prensa y comunicación post-evento

Parte 4. Plan de medios de comunicación e internet

Unidad didáctica 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad

• Marco legal de la publicidad

• La ley general de publicidad

• Autocontrol y ética publicitaria

Unidad didáctica 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios

• Análisis del mercado y del público objetivo

• Selección de medios: prensa, radio, televisión y digital

• Estrategia de medios: alcance, frecuencia y continuidad

Unidad didáctica 3. Ejecución y contratación del plan de medios

• El calendario de inserciones

• Contratación con agencias y exclusivas de medios

• Seguimiento y control de la emisión

Parte 5. Plan de marketing empresarial

Unidad didáctica 1. Planificación de marketing

• El plan de marketing en la empresa

• Análisis de la situación: DAFO y PESTEL

• Definición de objetivos de marketing

Unidad didáctica 2. Política de producto

• Dimensiones del producto

• Ciclo de vida del producto

• Estrategias de marca y empaquetado

Unidad didáctica 3. Política de precios

• Métodos de fijación de precios

• Estrategias de precios competitivos

• Descuentos y bonificaciones

Unidad didáctica 4. Política de distribución

• Canales de distribución

• Logística y almacenamiento

• Estrategias de distribución: intensiva, selectiva y exclusiva

Unidad didáctica 5. Política de comunicación

• El mix de comunicación

• Venta personal y promoción de ventas

• Relaciones públicas y marketing directo

Parte 6. Técnicas de diseño gráfico corporativo

Unidad didáctica 1. Imagen e identidad corporativa

• Concepto de identidad visual

• El manual de identidad corporativa

• Logotipo, imagotipo e isologo

Unidad didáctica 2. Elaboración de materiales de marketing y comunicación sencillos

• Teoría del color y tipografía

• Composición y maquetación

• Uso de imágenes y elementos gráficos

Unidad didáctica 3. Autoedición de folletos y materiales de comunicación sencillos

• Formatos de archivo y artes finales

• Diseño de folletos, flyers y cartelería

• Preparación de documentos para imprenta