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MÁSTER EN MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA

MÁSTER EN MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA

ESNECA BUSINESS SCHOOL

Máster online

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2.800 € 1.400
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Objetivos

A través de este conjunto de materiales didácticos el alumnado podrá obtener una visión de los sistemas de información de mercados, las políticas de marketing, el lanzamiento e implantación de productos y servicios, la gestión de eventos de marketing y comunicación, la organización y control del plan de medios de comunicación,la elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables y el inglés profesional para actividades comerciales.

A quién va dirigido

A todos aquellos interesados en formarse en este ámbito.

Requisitos

No se requieren

Temario completo de este curso

Módulo 1. Marketing tradicional

Unidad didáctica 1. Concepto y definiciones del marketing

Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos del marketing

Unidad didáctica 3. Introducción al marketing tradicional

1. Las 4p del marketing

Producto

Precio

Promoción

Punto de venta

Unidad didáctica 4. Comunicación o marketing offline

1. Copywriting

2. Géneros periodísticos

Noticia

Entrevista

Editorial

Crónica

Reportaje

Nota de prensa

3. Comunicación eficaz

4. Storytelling

Unidad didáctica 5. Branding

1. Identidad corporativa

Dimensión expresiva

Atributos de marca

2. Imagen de marca

Unidad didáctica 6. Responsabilidad social corporativa

1. Antecedentes de la rsc

2. Triple bottom line

Ámbito económico

Ámbito social

Ámbito ambiental

Módulo 2. Publicidad tradicional

Unidad didáctica 1. Antecedentes históricos

Unidad didáctica 2. Medios convencionales

1. Televisión

2. Periódicos y revistas

3. Radio

4. Cine

5. Publicidad exterior

Unidad didáctica 3. Medios no convencionales

1. Patrocinio y mecenazgo

2. Marketing directo

3. Merchandising

4. Publicidad display

Módulo 3. Marketing digital

Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital

1. Las 4e y las 4f

2. Medios del marketing digital

Medios pagados

Medios propios

Medios ganados

3. Objetivos del marketing digital

Planteamiento de los objetivos

Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing

1. Estrategias de inbound marketing

Posicionamiento web

Marketing de contenidos

Email marketing

Marketing viral

Video marketing

Reputación online

2. Estrategias de outbound marketing

Publicidad display

Intersitials

Remarketing o retargeting

Spots audiovisuales

Campañas en redes sociales

Correo publicitario no deseado o spam

Unidad didáctica 3. Investigación de mercados

Unidad didáctica 4. Plan de marketing digital

1. Estructura del plan de marketing

Unidad didáctica 5. Growth hacking

1. Perfil del growth hacker

2. Herramientas de growth hacking

Módulo 4. Métricas del marketing

Unidad didáctica 1. Introducción a las métricas

Unidad didáctica 2. Métodos de valoración de la marca

Unidad didáctica 3. Métricas de publicidad

1. Gross rating point (grp)

2. Cuota de inversión o notoriedad

Unidad didáctica 4. Métricas de marketing digital

1. Coste por clic (cpc)

2. Coste por mil impresiones (cpm)

3. Click through rate (ctr)

4. Índice de conversión (idc)

5. Coste por visita (cpv)

6. Coste por adquisición (cpa)

7. Retorno de la inversión (roi)

Módulo 5. Comercio electrónico o e-commerce

Unidad didáctica 1. Origen del comercio electrónico

Unidad didáctica 2. Introducción al comercio electrónico

1. Ventajas del comercio electrónico

2. Desventajas del comercio electrónico

Unidad didáctica 3. Tipos de comercio electrónico

1. Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas (g2c)

2. Transacciones entre organizaciones (b2b)

3. Transacciones intraorganizacionales (b2e)

4. Transacciones entre empresas y consumidores finales (b2c)

5. Transacciones entre particulares (c2c)

6. Otras clasificaciones

Unidad didáctica 4. Content management system (cms)

1. Wordpress

2. Woocommerce

3. Prestashop

4. Magento

Unidad didáctica 5. Atención al cliente

1. Chats y bots

Unidad didáctica 6. Casos de éxito

1. Amazon

2. Alibaba

3. Zalando

Módulo 6. Diseño web

Unidad didáctica 1. Introducción al diseño web

1. Accesibilidad

2. Usabilidad

Pirámide de prioridades

3. Interfaz

Unidad didáctica 2. Creación de un proyecto web

Unidad didáctica 3. Html o lenguaje web

1. Estructura básica de un documento html

Unidad didáctica 4. Arquitectura web

1. Inicio o home

2. Categorías

3. Fichas del producto

4. Carrito de compra

Unidad didáctica 5. Diseño responsive

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