Máster online
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Objetivos
A través de este conjunto de materiales didácticos el alumnado podrá obtener una visión de los sistemas de información de mercados, las políticas de marketing, el lanzamiento e implantación de productos y servicios, la gestión de eventos de marketing y comunicación, la organización y control del plan de medios de comunicación,la elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables y el inglés profesional para actividades comerciales.
A quién va dirigido
A todos aquellos interesados en formarse en este ámbito.
Requisitos
No se requieren
Temario completo de este curso
Módulo 1. Marketing tradicional
Unidad didáctica 1. Concepto y definiciones del marketing
Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos del marketing
Unidad didáctica 3. Introducción al marketing tradicional
1. Las 4p del marketing
Producto
Precio
Promoción
Punto de venta
Unidad didáctica 4. Comunicación o marketing offline
1. Copywriting
2. Géneros periodísticos
Noticia
Entrevista
Editorial
Crónica
Reportaje
Nota de prensa
3. Comunicación eficaz
4. Storytelling
Unidad didáctica 5. Branding
1. Identidad corporativa
Dimensión expresiva
Atributos de marca
2. Imagen de marca
Unidad didáctica 6. Responsabilidad social corporativa
1. Antecedentes de la rsc
2. Triple bottom line
Ámbito económico
Ámbito social
Ámbito ambiental
Módulo 2. Publicidad tradicional
Unidad didáctica 1. Antecedentes históricos
Unidad didáctica 2. Medios convencionales
1. Televisión
2. Periódicos y revistas
3. Radio
4. Cine
5. Publicidad exterior
Unidad didáctica 3. Medios no convencionales
1. Patrocinio y mecenazgo
2. Marketing directo
3. Merchandising
4. Publicidad display
Módulo 3. Marketing digital
Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital
1. Las 4e y las 4f
2. Medios del marketing digital
Medios pagados
Medios propios
Medios ganados
3. Objetivos del marketing digital
Planteamiento de los objetivos
Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing
1. Estrategias de inbound marketing
Posicionamiento web
Marketing de contenidos
Email marketing
Marketing viral
Video marketing
Reputación online
2. Estrategias de outbound marketing
Publicidad display
Intersitials
Remarketing o retargeting
Spots audiovisuales
Campañas en redes sociales
Correo publicitario no deseado o spam
Unidad didáctica 3. Investigación de mercados
Unidad didáctica 4. Plan de marketing digital
1. Estructura del plan de marketing
Unidad didáctica 5. Growth hacking
1. Perfil del growth hacker
2. Herramientas de growth hacking
Módulo 4. Métricas del marketing
Unidad didáctica 1. Introducción a las métricas
Unidad didáctica 2. Métodos de valoración de la marca
Unidad didáctica 3. Métricas de publicidad
1. Gross rating point (grp)
2. Cuota de inversión o notoriedad
Unidad didáctica 4. Métricas de marketing digital
1. Coste por clic (cpc)
2. Coste por mil impresiones (cpm)
3. Click through rate (ctr)
4. Índice de conversión (idc)
5. Coste por visita (cpv)
6. Coste por adquisición (cpa)
7. Retorno de la inversión (roi)
Módulo 5. Comercio electrónico o e-commerce
Unidad didáctica 1. Origen del comercio electrónico
Unidad didáctica 2. Introducción al comercio electrónico
1. Ventajas del comercio electrónico
2. Desventajas del comercio electrónico
Unidad didáctica 3. Tipos de comercio electrónico
1. Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas (g2c)
2. Transacciones entre organizaciones (b2b)
3. Transacciones intraorganizacionales (b2e)
4. Transacciones entre empresas y consumidores finales (b2c)
5. Transacciones entre particulares (c2c)
6. Otras clasificaciones
Unidad didáctica 4. Content management system (cms)
1. Wordpress
2. Woocommerce
3. Prestashop
4. Magento
Unidad didáctica 5. Atención al cliente
1. Chats y bots
Unidad didáctica 6. Casos de éxito
1. Amazon
2. Alibaba
3. Zalando
Módulo 6. Diseño web
Unidad didáctica 1. Introducción al diseño web
1. Accesibilidad
2. Usabilidad
Pirámide de prioridades
3. Interfaz
Unidad didáctica 2. Creación de un proyecto web
Unidad didáctica 3. Html o lenguaje web
1. Estructura básica de un documento html
Unidad didáctica 4. Arquitectura web
1. Inicio o home
2. Categorías
3. Fichas del producto
4. Carrito de compra
Unidad didáctica 5. Diseño responsive