PARTE 1. Marketing Digital

• Fundamentos y Estrategia: Conceptualización del marketing digital e Inbound Marketing.

• Canales y Posicionamiento: SEO (orgánico), SEM (performance) y Email Marketing.

• Gestión de Relaciones: Social Media, Social CRM y atención al cliente digital.

• Conversión: E-commerce y técnicas de Copywriting.

PARTE 2. Branding y Gestión de Marca

• Identidad: Definición e integrantes de una marca.

• Creación: El proceso de construcción de marca (Naming e identidad visual).

• Comunicación: Estrategias de posicionamiento y gestión de marca en el mercado.

PARTE 3. Técnicas Publicitarias

• Estructura del Sector: La empresa anunciante (emisor) y la agencia publicitaria (emisor técnico).

• Análisis de Mercado: Delimitación del mercado relevante, investigación y segmentación.

• Comportamiento del Consumidor: Estudio del proceso de compra de organizaciones e individuos.

• Atractivo de Segmentos: Valoración y selección de nichos comerciales.

PARTE 4. Periodismo Digital

• Medios Electrónicos: Diseño de periódicos digitales y herramientas de redacción.

• Gestión de Información: Fuentes digitales, tratamiento de contenidos y aspectos legales.

• Nuevas Tendencias: Redes sociales, Cloud Journalism y publicidad online adaptada a medios.

PARTE 5. Organización de Contenidos Editoriales

• Diseño Gráfico: Definición del producto, tipografía, maquetación y formato.

• Prototipado: Elaboración de maquetas de productos gráficos y editoriales.

PARTE 6. Tratamiento de Texto para Contenidos Editoriales

• Estilo: Elaboración y aplicación del libro de estilo según el producto.

• Estructura: Jerarquización de contenidos y adaptación del texto al soporte (papel o digital).

PARTE 7. Selección y Adecuación de la Imagen

• Curaduría Visual: Selección de imágenes para productos gráficos.

• Post-producción: Tratamiento digital de la imagen y optimización.

PARTE 8. Marketing Online y Posicionamiento Web

• Ecosistema Web: Comercio electrónico y entorno técnico.

• SEO Avanzado: Keyword Hunting, técnicas específicas y prevención de Black Hat SEO.

• Estrategia Social: Plan de Social Media y Marketing de Contenidos.

PARTE 9. Inbound Marketing

• Metodología Inbound:

  1. Atracción: Captación de tráfico cualificado.

  2. Conversión: Transformación de visitas en registros.

  3. Cierre: Venta y maduración de leads.

  4. Deleite: Fidelización y embajadores de marca.

• Escritura Persuasiva: Copywriting aplicado a E-commerce y Personal Branding.