1ER SEMESTRE

1. POSICIONAMIENTO WEB – SEO

• SEO y Negocio
• Keyword Rearch. Planificación de la página web para posicionamiento
• SEO Onpage
• UX y el SEO
• SEO Técnico
• SEO Mobile
• WPO
• SEO Local: Factores de Posicionamiento. Geolocalización
• SEO Offpage
• SEO internacional: Posicionamiento en varios idiomas u orientado a distintos países
• SEO para Ecommerce
• SEO para Vídeo: Posicionamiento en Youtube y Videomarketing
• Search Console: Cómo mejorar el posicionamiento en Google en un país específico
• Analítica aplicada al SEO: Qué y cómo medir
• Auditorías SEO
• Cuentas SEO

2. GOOGLE ADS

• Introducción y fundamentos de Google Ads
• Aspectos fundamentales de la red de búsqueda
• Configuración de una Campaña de Ads
• Formatos de anuncio
• Herramientas de Ads
• Display
• Publicidad en shopping
• Publicidad de Video en Youtube
• Análisis de datos
• Microsoft Advertising
• Google Ads Editor
• Otros actores a PPC
• Gestión de cuentas y auditoría de Google Ads

3. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

• Embudos de ventas y audiencias en Social Ads
• Nuevas estructuras de campaña en Full Funnel
• Optimización de Campañas en Facebook e Instragram Ads y Linkedin Ads
• Otras plataformas Social Ads: Pinterest, Twitter, Tik Tok y Twich

4. AMAZON

• Vendedores en Amazon
• SEO en Amazon
• Publicidad en Amazon
• Optimización de campañas

5. ANALÍTICA DIGITAL

• Introducción a la analítica web con Google Analytics
• Medición de campañas
• Conversiones. Análisis y atribuciones
• Análisis E-commerce
• Generación de informes
• Análisis avanzado

6. PROJECT MANAGER

• Abordar un proyecto SEO/SEM desde cero.

2O SEMESTRE

1. INTRODUCCIÓN AL TRÁFICO DE PAGO

• Introducción al tráfico de pago
• Estrategias de Ad Media Digital

2. DISPLAY. PROGRAMÁTICA Y NATIVA

• Introducción a la publicidad Programática y Nativa
• Herramientas de Publicidad Programática: Display & Video 360 y Campaing Manager
• Herramientas de Publicidad Nativa: OutBrain y Taboola
• Configuración de Campañas y optimización
• Tipos de Anuncios
• Informes

3. SOCIAL ADS

• Creación del buyer persona
• Los objetivos de campaña
• El análisis social de la competencia
• El posicionamiento de marca
• Crear y lanzar campañas de publicidad digital multicanal
• Facebook + Instragram Ads
• Linkedin Ads
• Pinterest Ads
• Twitter Ads
• TikTok Ads

4. SEA - BÚSQUEDA GENERAL

• Introducción: Google Vs Otros buscadores
• Introducción: Bing Ads, Yahoo, Yandex y Baidu
• El universo Google y Search Ads 360
• Nuevas estructuras de campaña en Google Ads
• Nuevas tipologías de campaña en Google Ads
• Campañas inteligentes: Pros y Contras
• Estrategias de Puja Avanzadas: VBB, estrategias de cartera
• Optimización algorítmica
• Scripts / Reglas automáticas
• Informes de Búsqueda

5. SHOPPING Y CAMPAÑAS DE CATÁLOGO

• Introducción: Google Vs otros CSS y Microsoft Advertising
• Google merchant Center:
• Feed, Atributos obligatorios y opcionales
• Google Merchant Center: Configuración y subida de feeds
• Nuevas estructuras de campañas Google Shopping
• Nuevas tipologías de campaña:
• De Smart Shopping a Performance Max
• Smart/Pmax Vs campañas Manuales: Prioridades
• Estrategias de Puja Avanzadas: VBB, estrategias de cartera
• Optimización del algoritmo
• Scripts / Reglas automáticas
• Informes en Google shopping

6. PUBLICIDAD EN AMAZON

• Introducción al ecosistema publicitario de Amazon
• Tipos de Campañas I: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Stores
• Tipos de campañas II: Amazon DSP, anuncios de vídeo o soluciones de anuncios personalizadas
• Buenas practicas de optimización: Principales KPIs
• Informes y Amazon Attribution
• Publicidad en otros marketplaces: ebay y mercadolibre

7. PUBLICIDAD EN APPS

• Introducción a la publicidad para descarga de apps
• Google universal App Campaigns
• Facebook ads: Promocion de aplicaciones
• Campaña de aplicaciones en Apple Search Ads

8. AFILIACIÓN

• Introducción al marketing de afiliación
• Plataformas de gestión de afiliados
• Métodos de compra: tarifa plana, CPA y CPC
• Publishers: Cupones descuento, cashback, influencer, remarketers
• La importancia de los UTMs en afiliación

9. HOJAS DE CÁLCULO PARA PAID

• Introducción a las hojas de cálculo
• Funciones recomendadas Paid Media y analítica
• Vínculos y fórmulas esenciales
• Gráficos Básicos: usabilidad y escalabilidad
• Gráficos Avanzados. Casos prácticos
• Plantillas/KPIs Automatizados

10. ANALYTICS + GTM

• Introducción a Google Tag Manager
• Perfiles y contenedores. Mejores prácticas para su gestión
• Conceptos básicos: Tags, Triggers y Variables
• Variables personalizadas y uso del DataLayer
• Trackers Google Analytics avanzados: Universal Analytics & Analytics 4
• Trackers para PPC: remarketing, conversiones y tag personalizados

11. DATA STUDIO

• Visualización de datos: Introducción
• Jerarquización y contextuaización de los datos
• Gestión de fuentes de datos: Internas y Externas
• Combinación de conjuntos de datos
• Gráficos y tablas en DataStudio
• Informes: De cero Vs Plantillas

12. IMPORTANCIA DEL TRÁFICO PAGADO EN EL NEGOCIO

• Presupuesto paid media en la empresa
• Estimaciones de inversión y venta
• Desglose por canal y métrica
• Presupuesto de plataformas paid en el plan de marketing

13. ESTRATEGIA GLOBAL DE PAID

• Estrategia global de Paid
• Creación de un plan de Paid Media

14. PROYECTO FINAL