Módulo 1. El rol de la marca en el negocio: el branding competitivo unidad didáctica 1. Qué es una marca unidad didáctica 2. La marca como valor intangible del negocio unidad didáctica 3. ¿qué es una love brand? unidad didáctica 4. Potenciales clientes, clientes y consumidores módulo 2. Análisis y research unidad didáctica 1. Metodologías y herramientas unidad didáctica 2. Diagnóstico y auditoría de marca unidad didáctica 3. Métricas en el branding unidad didáctica 4. Investigación cualitativa unidad didáctica 5. Investigación cuantitativa módulo 3. Estrategia de marca unidad didáctica 1. Brand equity unidad didáctica 2. Plataforma estratégica de marca: insight, posicionamiento, valores, personalidad, arquétipos, beneficios funcionales y beneficiones emocionales unidad didáctica 3. Activación de marca:brand journey y custome journey módulo 4. Identidad verbal unidad didáctica 1. Naming unidad didáctica 2. Voz y tono unidad didáctica 3. Logotipos y sistemas visuales unidad didáctica 4. Tipografías unidad didáctica 5. Colores módulo 5. Experiencia de marca unidad didáctica 1. Comunicaciones de marca unidad didáctica 2. La marca en la publicidad y en los medios unidad didáctica 3. Promociones y patrocinios de marca módulo 6. Herramientas de gestión de marca y comunicación unidad didáctica 1. Brand guideline y brand book unidad didáctica 2. Construcción de un manual de marca unidad didáctica 3. Ejemplos de manuales de marca unidad didáctica 4. Brand center: cómo gestionar los assets de marca en una compañía módulo 7. Branding emocional: neuromarketing unidad didáctica 1. El neuromarketing unidad didáctica 2. ¿qué es el branding emocional? unidad didáctica 3. ¿cómo funciona el branding emocional? unidad didáctica 4. Beneficios del branding emocional módulo 8. Branding sostenible: marketing ético unidad didáctica 1. Rsc: qué es la responsabilidad social corporativa unidad didáctica 2. Cómo crear una marca sostenible unidad didáctica 3. Beneficios del marketing ético módulo 9. Dirección estratégica de marca unidad didáctica 1. Dirección estratégica de marca en el contexto de la dirección de marketing unidad didáctica 2. Análisis estratégico de la competencia a partir de la marca unidad didáctica 3. Estrategias de marketing y marca unidad didáctica 4. Modelos de gestión estratégica de marca unidad didáctica 5. Oportunidades, retos y tendencias de la marca en la estrategia módulo 10. Proyecto fin de máster