Módulo 1. Sistema nervioso y neuropsicología

• Sistema nervioso (neuronas, glía, sinapsis, SNC, SNP, somático, autónomo)

• Neuropsicología: historia y enfoques (clínica, cognitiva, experimental)

Módulo 2. Bases neurológicas

• Sentidos básicos y adicionales

• Sensación y percepción

• Emoción y motivación

• Aprendizaje y memoria

Módulo 3. Introducción al marketing

• Concepto, origen y evolución

• Estrategias (inbound, outbound)

• Dimensiones (estratégico vs. operativo)

• Marketing sensorial, relacional y experiencial

Módulo 4. Marketing Mix

• Producto, precio, distribución, comunicación

• Evolución de las 4P (7P, 4C)

Módulo 5. Consumidor

• Comportamiento, condicionantes internos y externos

• Proceso de decisión de compra

Módulo 6. Investigación comercial y de mercados

• Segmentación

• Proceso de investigación

• Herramientas (cuantitativas y cualitativas)

• Neurosegmentación

Módulo 7. Branding

• Concepto, tipos, elementos visuales, comunicación empresarial

Módulo 8. Neuromarketing

• Concepto, evolución, técnicas actuales, estudios

Módulo 9. Ámbito de aplicación y limitaciones

Módulo 10. Técnicas del neuromarketing

• Eye tracking, EEG, fMRI, reconocimiento facial, magnetoencefalografía, GSR, PET, EMG, ritmo cardiaco

Módulo 11. Implicaciones éticas y marco legal

Módulo 12. Neuromarketing aplicado a las marcas

• Estrategias en punto de venta

• Casos de éxito (Disney, Lays, Starbucks, Ikea, etc.)

Módulo 13. Neuromarketing y Big Data